论红牛的间促销.pptVIP

论红牛间接促销与销售 众所周知间接促销与直接促销的核心区别是是否由没有销售请求的人完成。 间接促销包括定位，纪念品，签名，印象塑造等。 间接促销和销售指发送人创造，传达以及提出作为消费者就收人意识中的印象和信息。 间接促销为了什么？ 产品定位 提升品牌形象和构建品牌价值 提供可靠性 运用形象传递和联系 提到红牛会想到什么？ 这是一款运动功能性饮料。 滑板，脚踏车，赛艇，赛车，运动，翼装飞行，跳伞，等等所有疯狂且迷人，让人热血沸腾的极限运动。 活力，激情，提神醒脑，补充体力，等等。 我想任何人想到红牛，永远不会少了两个字，运动，要是四个字，那就是极限运动。 产品定位： 一款运动功能性饮料，其目标受众群体为汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者等等，使之与可口可乐、百事可乐两大巨头有显著区别，因此饮料界最大的两个威胁可以化解。 提升品牌形象和构建品牌价值 红牛明确提出了其功能性饮料的定位，将之与有竞争力度的品牌进行区隔；红牛进入中国市场后入乡随俗，进行本土化营销，这从它的品牌标志设计上可以很好地体现出来：两头相抵的红牛中间一个太阳，红牛给人以充满能量与力量、斗志昂扬、活力四射的感觉，太阳同样有阳光向上之感，另外在颜色设计上选择红与黄相结合，红、黄色调是中国传统色彩的主色调，十分符合中国人吉祥如意的彩头。 运动营销，是红牛进行品牌定位升级宣传的一个很好的