4市场信息和市场预测.pptVIP

第一节 市场信息及其特点 第二节 市场的分类及其特点 第三节 市场调查及其步骤 第四节 市场预测及其方法 第四章 市场信息与市场预测 4.1.1 市场信息的定义 一般来说，市场信息是商品经济的产物，是指在一定时间和条件下，同商品交换以及与之相联系的生产与服务等从事市场活动所需的各种消息、情报、数据和资料的总称。市场信息一般通过文字、语言、数据、凭证、报表、符号、广告、商情等表现和传递。市场信息它由市场各组成要素发出的被人们理解和认识并经过加工整理形成，是企业重要资源，包括供求信息、价格信息、新产品信息及新技术采用信息等。 4.1.2 市场信息的作用 市场信息在企业经营活动中具有重要的甚至是决定性的作用。 首先，市场信息是经营决策的前提； 其次，市场信息是企业进行综合平衡的依据； 第三，市场信息是企业搞好内外协调的工具； 第四，市场信息是企业生产经营的先导。 4.1.3 市场信息的特点 市场信息作为企业重要资源，与其它资源相比，它具有自己的特点： （1）市场信息资源是一种动态资源，时效性很强。 （2）市场信息是一种可以扩散和共享的资源。 （3）市场信息资源是一种可供重复使用而不消耗的资源。 （4）