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开放教育《市场营销学》平时作业（1） （参考答案） 市校 班级 姓名 得分 一、单项选择： 1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的 （ C ） A．英国 B.日本 C.美国 D.法国 2．市场营销学的核心概念是 （ B ） A.产品 B.交换 C.营销 D.促销 3．市场营销的研究对象是 （ A ） A.交换 B.商品流通 C.市场营销 D.产品创新 4．企业宗旨的唯一定义是 （ C ） A.扩大规模 B.增加投资 C. 创造顾客 D.开发产品 5．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用 （ C ） A.一体化增长策略 B.多角化增长策略 C. 密集型发展策略 D.转移策略 6．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为 （ D ） A.市场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 7 . 企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为 （ D ） A .产销联营 B .前向一体化 C.水平一体化 D .后向一体化 8 . 企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为 ( D ） A .产品开发 B .水平一体化 C .同心多角化 D .水平多角化 9. 企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为 ( C ） A.减轻策略 B.竞争策略 C.对抗策略 D.转移策略 10. 企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为 （ B ） A.间接购买 B.修正重购 C.新购 D.探索性购买 ? 二、多项选择： ?１.市场营销学所研究的市场主要有 （ A、B、D ） Ａ.消费者市场 Ｂ.生产者市场 Ｃ.产品市场 Ｄ.政府市场 Ｅ.投资市场 2. 实施市场营销观念主要应做好 （ A、B、C、D ） Ａ.全面理解满足需求 Ｂ.全员具有市场营销观念 Ｃ.建立科学的营销管理程序 Ｄ.树立长期利润观点 Ｅ.改变外部环境 3. 企业战略管理大体上可分为两个阶段 （ A、E ） Ａ.规划阶段 Ｂ.规定任务阶段 Ｃ.组织控制 Ｄ.确定目标阶段 Ｅ.实施阶段 4. 以下属于密集型发展战略的有 （ A、D、E ） Ａ.市场开发 Ｂ.一体化经营 Ｃ.多角化经营 Ｄ.产品开发 Ｅ.市场渗透 5. 市场营销管理过程步骤包括 （ A、B、C、D、E ） Ａ.分析企业市场机会 Ｂ.研究与选择目标市场 Ｃ.制定战略营销规划 Ｄ.规划执行营销策略 Ｅ.实施控制营销活动 6.＂ＳＷＯＴ＂分析法的含义是 （ B、C、D、E ） Ａ.企业产品多少 Ｂ.企业内部能力 Ｃ.企业弱势 Ｄ.企业的外部机会 Ｅ.企业的外部威胁 7．市场营销组合的因素包括 （ A、B、D、E ） Ａ.价格 Ｂ.促销 Ｃ.广告 Ｄ.渠道 Ｅ.产品 8. 市场营销客观环境主要包括 （ A、B、D、E ） Ａ.政治与法律 Ｂ.经济 Ｃ.产品规模 Ｄ.社会文化 Ｅ.科技与地理 9. 教育状况对企业营销活动的影响主要表现为 （