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【2017年整理】丽江旅游推广策划书
丽江旅游推广策划书
院校:融智学院
系别:经济系
专业:会展经济与管理
班级:10级会展二班
前言
丽江是1996年经历了一场大地震后才被外界偶然发现的,此后短短10几年时间,丽江陆续拥有了三个世界遗产,被冠以了魅力城市、最适合人居城市,欧洲人最喜欢的城市,成为小资们的后花园,国内外知名度最高的滇西北旅游明城。
丽江位于 HYPERLINK /view/4979.htm \t _blank 青藏高原和 HYPERLINK /view/7240.htm \t _blank 云贵高原的交界地区,丽江境内多山,主要有 HYPERLINK /view/23851.htm \t _blank 玉龙雪山和 HYPERLINK /view/83077.htm \t _blank 老君山两大山脉。有金沙江和澜沧江两大水系。海拔最高是玉龙雪山的主峰扇子陡,海拔5596米,最低点是七河区江边坡脚金沙江出境处,海拔1219米,形成了寒、温、热兼有的立体气候这里大多数的城镇均坐落与 HYPERLINK /view/7242.htm \t _blank 云南人称之坝的一种小山间盆地中,丽江古城则位于丽江坝中部的 HYPERLINK /view/86494.htm \t _blank 狮子山南麓.
丽江是国家历史文化名城, HYPERLINK /view/324361.htm \t _blank 辖1 HYPERLINK /view/135976.htm \t _blank 镇14区。县城大研镇古城, HYPERLINK /view/36833.htm \t _blank 海拔2400米,城区面积6平方公里,人口约6万人。有纳西、汉、白、傈僳、普米、彝、藏、苗等民族。其中纳西族占全县总人口的57.7%。战国时属 HYPERLINK /view/113333.htm \t _blank 秦国蜀郡。汉属越郡。三国属云南郡。南朝为遂段县,大约在此时纳西族先民迁于此。唐时曾为姚州都督府地,后为吐蕃,南诏地,称桑川,属剑川节度。宋为大理善巨郡地,开始建城,忽必烈南征大理,以革囊渡金沙江后曾在此驻兵操练,“阿营”遗址仍在,当时居民已有千余户,至元十三年改为丽江路,丽江之名始于此,以依傍于丽江(金沙江古名)湾而得名。明末已具规模,日渐繁荣,本地土司木氏所营造的宫室非常华美,徐霞客在游记中谓其“宫室之丽,拟于王者”,而丽江府“富冠诸土郡”。《明史云南土司传》则言“云南诸土官知诗书,好礼守义,以丽江木氏为首”。府城大研之名亦始于明代。以其位于丽江坝子中心,四周青山环绕,形似一巨砚,故名大研(砚)厢。清为丽江府。雍正元年(1723),改土设流,结束木氏土司元代以来的世袭统治。乾隆三十五年(1770),置丽江县,1961年成立丽江纳西族自治县。
丽江古城北依象眠山,西枕 HYPERLINK /view/17211.htm \t _blank 狮子山,南临 HYPERLINK /view/808288.htm \t _blank 文笔山,翠峰如屏。以不筑城墙而驰名,因为古代丽东世袭的土司姓木,若筑城墙,木字加上框便成为“困”字,因而古城没有城墙。玉泉水自城东北黑龙潭涌出,沿街分流,走巷穿户,常年清流,有“户户朝阳,家家流水”的高原水城风貌。民居、街道依山傍水,顺山就势,古朴自然,选址建城充分利用了地理环境。街道、庭院遍植花木,素有“丽郡从来喜植树,古城无户不养花”赞语。路面都以丽江特产彩石板铺成,溪流之上为石拱桥,小桥临波,曲经通幽,雨季不泥,旱季无尘。丽江当时的街场是个土圩场,雨季泥泞过膝,干季风沙遍地。明代土司开挖西河,利用西高于东的地势,人工控制活动石板,定时引西河水入中河,并冲洗五花石铺成的街面,保持城市的清洁干净。到了清代,又开挖东河,把中河水东引入城。这样,三水入城,穿街过巷,又分为无数小渠,与潭泉相连,形成密如蛛网的水系,布满金城。才有“家家门前流活水,户户垂柳拂屋檐”的景观。有水就有桥,及单孔、双孔、三孔及多孔桥共七十余座。许多石拱大桥都是明代纳西族木氏大土司从内地聘来能工巧匠,精心设计营造的,具观赏价值,也有很高的实用性。丽江城中心为四方街,自古商旅云集,贸易兴盛,也是节日聚会处。城内明清建筑鳞次栉比,均保存完好,有皈依堂、黑龙潭、五凤楼、得月楼、锁翠桥、解脱林、木氏土司府和成片的古民居,在我国古代城市建设的瑰宝。木氏土司府仿北京明紫禁城,有三大殿、家庙、万卷藏书楼等数十个院落和狮子山“御苑”,规模宏大、殿宇壮丽,
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