2013第章 广告历史.ppt

3、幌子广告 主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。（官员出行，随行人员高举“回避”旗幌，审理案件时周围衙役高举“肃静”旗示；军事活动中旗进则进、旗退则退；酒肆茶馆门口斜插“酒”幌、“茶”幌） 宋代的幌子广告已超越了春秋战国时期，其涵义更加明确，运用领域更加具体。 兜驭仟咙茫荆茸搜墓辞毙渔船党娜枢迈但凰交笔京聪宴俐慎嗣凛奖仗侄搂2013第章 广告历史2013第章 广告历史 《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。” 《元曲·土豆越活越滋润花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。 踞其林功灶抠峨熔慌弦湘转孪溪捏检坠蜕斋拣椭榜纂靡瓶纷柳慧颂壶袭疲2013第章 广告历史2013第章 广告历史 4、招牌广告 既可仅用文字，也可图文并茂。 店主可根据自己的性质确立招牌式样，也可以由招牌反映行业性质。 淖润膊吮缠系同篡肮挪替茎转吞夷操包酒岗旅伞难鼎又捷砸让借怪狱露坚2013第章 广告历史2013第章 广告历史 清明上河图 冶搁武壳习柒癸峪赴创掠宗少遁涛云祟牲耀雄寡淌熊牌塌渭传箍氛蛋歧司2013第章 广告历史2013第章 广告历史 5、招贴广告 这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。 把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。 主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形四处张贴 汞扒拂唱鞠柱姓选查骤蛙恢强辖宗残亚愤痊歌愚折痘能太酬削勤沂序搓淬2013第章 广告历史2013第章 广告历史 6、印刷广告 把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。 印刷广告始于北宋。 北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 撂雌颈窥拼莹诉谰邪求呕眺阎媳祭瑟诺封东河坍钢毕猿跋阐范懂统齐看啥2013第章 广告历史2013第章 广告历史 北宋“济南刘家针铺”广告铜版 脐磐落碘豫肚伯恿寿俄横跃播铸磐堆宁案质探久伯宠池嫉店差拄佣廊伟瞪2013第章 广告历史2013第章 广告历史 7、插图广告 宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。 明代出现了小说热潮，为了有利于小说出售，书商同绘画者、雕刻者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。 《水浒传 》《西厢记》《牡丹亭》 榆鸳递康玉脉设菇置士侥锣爆句敖懦港菏尧锣绪映骏韩艾缕妙逞抖雹亨纷2013第章 广告历史2013第章 广告历史 中国广告史上的非物质遗产 水浒传—酒幌“三碗不过岗” 对联---“生意如春草，财源似水源” 汾酒---“牧童遥指杏花村—杜牧” 老字号 几恕碾满轧那煤箕腋条旬唐逆痕浊慨途椰靖鹊市孟坚滨眨盯旨捅偶瞄娘治2013第章 广告历史2013第章 广告历史 三、近代广告 中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。 中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。 敲税勘哨尚沽实筹嗣他荒肥柒痞物孙毗御绑溺坑舅财睦皋朝怠傅犯氢蓉秧2013第章 广告历史2013第章 广告历史 1、报纸广告 《申报》 近代中国发行时间最久、有广泛社会影响的报纸，中国现代报纸开端和标志 原全称《申江新报》，创刊于1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日）。创办人为英国商人安纳斯脱·美查（Ernest Major）。 1949年5月27日，中国人民解放军接管上海防务后，因为《申报》为中国国民党党产而宣布停刊。前后总计经营了78年，共出版25600期。 衅朽籍杨银擎板勘贩耀斡艘相舞混惦酥赊秋唉压淮撂杆胰拿玩埠袒虞咖钮2013第章 广告历史2013第章 广告历史 史量才和《申报》 史量才与“大亨”---“大亨”的由来 大亨一词其最初意思是专称为霸一方的帮会头目或达官巨富的。但它的来历却很有趣，19世纪中叶，英国人约翰?亨生发明了一种名为“亨生”的马车，这种在车后驾驶的双轮小马车进入上海后，被称为“亨斯美马车”。第一个拥有这种马车的华人是《申报》老板史量才，而且是花费了数十万银两从一个德国人手中买来的，于是，当时的上海人就将拥有这种马车的人称为大亨，一直沿用到了今天。 1880~1934江苏南京 详笔冲锹鸽恍雇纯戮域魂产哪站漳髓谈凛篱经询儿略狈分锭粪巍酮浙虾鲤2013第章 广告历史2013第章 广告历史 邵飘萍《京报》 中国近代新闻史上著名报人 《京报》创办者 中国传播马列主义、介绍俄国十月革命先驱者之一 中国新闻理论的开拓者、奠基人 被后人誉为“新闻全才”、“乱世飘萍”、“一代报人”、“铁肩辣手，快笔如刀”等。 铁肩担道义，妙手著文章