2010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案讲稿.ppt

* 2零10 龙岩移动第四季度 营销推广传播策划方案 2零10 龙岩移动第四季度 营销推广传播策划方案 PART.1 全球通15周年 全球通十五周年 主线1 重点推广 活动时间 主题活动内容 全球通15周年感恩大回馈 城区 10.1--12.31 存话费送购物卡 （已有） 12.31日前 全球通专享礼遇季，积分兑换乐不停（已有） 2011.1.1（待定） 2011新年音乐会（需红苹果做软性介绍） 12.31日前 低价购3G手机，超值送话费（已有） 10.20--11.20 存话费送闽西日报 （已有） 10.1--11.30 感谢有您 满意10分 （已有） 10.1--11.30 十大便捷服务票选 （已有） 追求生活品质，有一定消费能力的社会中、高产阶层 目标群体 追求、掌握、品味 品牌定位 简要分析 成功人士的选择、尊贵、专业 广告定位 营销传播工作任务与目标 2 1 时间及区域 --时间：2010年10月1日-12月31日 --重点区域：新罗区、漳平市 --辐射区域：永定、上杭、连城、武平、长汀 传播目标 品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升； 扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感； 回馈老客户，吸纳新客户； 配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标； 2010年末，龙岩移动全球通品牌回馈为新老客户的支持和厚爱，以“全球通15周年，感恩大回馈”为主线，七大内容为形式，展开年末大回馈行动。 营销传播工作任务与目标 配合不同的推广目的和针对消费群，运用多种的推广手段和工具，将推广概念逐步深化： 活动主题：“全球通15周年 感恩大回馈” 七大内容： 存话费送购物卡、存话费送闽西日报等…… 大众传播 分众传播 自有媒介 终端展示 媒体选择 大众传播 分众传播 自有媒介 终端展示 品牌行销与产品销售双效提升 “全球通15周年 感恩大回馈”的媒介选择 　形象导入 电视广告 广播广告 　报纸广告 户外广告 车载电视　 短信 彩信 10086、12580呼 叫平台 官方网站 139邮箱 形象导入 营业厅终端展示 联盟商家展示 　形象导入 分众楼宇 　杂志、手册 　DM 　网络媒体 媒体排期（见附件） PART.2 神州行三下乡 主线2 重点推广 活动时间 主题活动内容 神州行三下乡 乡镇 12.31日前 农合（保） （已有） 12.31日前 新入网政策 （已有） （待定） 集客部农信通 （已有） 12.31日前 长途漫游 （已有） 12.31日前 终端：低价购手机，超值送话费（已有） 10.1--11.30 感谢有您 满意10分 （已有） 10.1--11.30 十大便捷服务票选 （已有） 2、神州行三下乡 希望得到实惠的移动通信服务的中、低端ARPU值普通老百姓和工薪阶层 目标群体 亲切、大众化、自由、实惠 品牌定位 简要分析 朴实、便利快捷、灵活 广告定位 营销传播工作任务与目标 2 1 时间及区域 --时间：2010年10月1日-12月31日 --重点区域：永定、上杭、连城、武平、长汀 --辐射区域：新罗区、漳平市 传播目标 品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升； 扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感； 回馈老客户，吸纳新客户； 配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标； 2010年末，龙岩移动神州行品牌回馈为新老客户的支持和厚爱，以“神州行三下乡”为主线，七大内容为形式，展开年末大回馈行动。 营销传播工作任务与目标 配合不同的推广目的和针对消费群，运用多种的推广手段和工具，将推广概念逐步深化： 活动主题：“神州行三下乡” 七大内容： 存话费送购物卡、存话费送闽西日报等…… 大众传播 分众传播 自有媒介 终端展示 媒体选择 大众传播 分众传播 自有媒介 终端展示 品牌行销与产品销售双效提升 “全球通15周年 感恩大回馈”的媒介选择 　形象导入 　报纸广告 户外广告 车载电视 公交车体 公交站点　 短信 彩信 10086呼叫平台 官方网站 形象导入 营业厅终端展示 联盟商家展示 　形象导入 　杂志、手册 　DM 媒体排期（见附件） PART.3 动感地带 主线3 重点推广 活动时间 主题活动内容 动感地带 城区+高校园区 报名：10.30前 5强：11.13 新人新歌赛（已有） （待定） 职场英雄（需红苹果做软性介绍） （待定） 终端:低价购手机，超值送话费（已有） 12.25 圣诞节派对活动 （需红苹果做软性介绍） 10.1--11.30 感谢有您 满意10分 （已有） 10.1--11.30 十大便捷服务票选 （已有） 3、动感地带 15岁—25岁追求时尚、崇尚个性、