2016贵阳新春灯会元宵彩灯策划方案学案.doc

2016贵阳观山湖公园春节灯会庙市 总体策划方案 提案单位：典格灯彩文化传播有限公司 二O一五年十一月 前言： 春节，我们通过这个符号获得一种生存感，一种文化意义，这是中华民族的集体意识和文化记忆； 春节（俗称过年），中华民族一个古老、传统而又隆重的节日。 说它古老：可以追溯到殷商时期，距今约4000年余年历史了； 说它传统：世界有华人的地方千百年来年年过年； 说它隆重：它是一年中最热闹、最重要，也是最受重视、最受欢迎的节日。 一直过着群体生活的中国人，最美好的向往就是人间的亲情。此中，有对父母与长者的敬爱之情，也有手足牵连之情，邻里互助之情，朋友相援之情，以及对故土家乡依恋之情。团聚是中国人最神往的人间景象，人情味给年味以浓浓的生活韵味。春节包含了诸多的精神含义：团圆、欢庆、祥和、平安、幸福。 中国人的年，是老百姓自我增加民族凝聚力和亲和力的日子，这种无形的力量就是真正的力量。 “春节”，除了带给我们许多的欢乐和吉祥外，还对中华民族世世代代的农事作业产生了深远的影响。就是这么一个影响广泛（据统计世界上有十四个国家有过春节的习俗）、深入人心、历史悠久、热烈而隆重的节日。 当贵阳风采撞上猴年情怀，一场惊艳的文化盛宴大幕将徐徐拉开…… 设计图示意： 目 录： 第一部分：创意思想 ……策划动机 ……活动主旨 ……创意理念 第二部分：活动概况 ……活动名称 ……活动主题 ……活动时间 ……活动地点 ……主办单位 ……承办单位 ……活动形式 第三部分：活动规划 ……总体布局 ……出入口规划 ……活动内容规划 亮灯仪式 灯会 庙会 主题文化活动 ……配套设备及服务 第四部分：活动亮点 第五部分：活动氛围营造 第六部分：活动宣传策略 第一部分：创意思想 策划动机 （一）弘扬中国年文化 春节是中国人最珍贵的非物质文化遗产。虽然春节文化经过几千年时间一直在变迁，但其内在结构，关于一群人的集体意识和文化记忆未变，当今怎样让人们在过春节中产生一种强烈的符号性认同和心理归属已成为重中之重。 因此，近年来，从中央到地方，各级党委、政府高度重视春节文化活动的开展，而作为春节文化活动的主体——群众，其积极性也愈来愈高，这是春节文化活动的发展趋势。 （二）扩大和提升已有灯会的影响力 2015年2月17日—26日，贵阳市委、市政府在贵阳观山湖公园举办的“和谐·良宵”元宵灯会历时10天，是贵州历年来规模最大的一次灯会，总人流量突破60万人次。从市民的热情度与参与度来看，这一由政府主导、社会广泛参与、民众喜闻乐见的春节文化活动，丰富了全市人民春节期间的文化生活，深受群众喜爱。 贵阳人民体验了2015年春节灯会的带来的欢乐，对2016春节文化活动充满心理期待。 （三） 搭建展示贵阳新形象平台 2015年，对贵阳这个城市而言，是一个具有里程碑意义的一年。这一年，在工业强省、城镇带动的发展战略下，贵阳发动了贵州工业化进程火车头的引擎，经济社会发展取得突破性进展；这一年，贵阳协办全国第九届全国少数民族传统体育运动会，赢得了城市发展主动权，向世界及全国各民族同胞展示了贵阳的活力与魅力；这一年，争创全国文明城市、争创全国卫生城市、争创全国环境保护模范城市，充分体现了贵阳“知行合一、协力争先”的城市精神；这一年，2015生态文明贵阳会议在贵阳举行，中国国际酒类博览在贵阳举办，海内外嘉宾云集，为贵阳发展助力……外界在重新认识贵阳，贵阳正走向世界。 通过本次活动将让贵阳本地人、回家过年的贵阳人、外地在黔的新贵阳人真真切切感受到贵阳的巨大变化。 （四）打造贵阳城市名片 2016，是一个新的起点，新的坐标。回顾2015的辉煌，展望2016的美好；贵阳人民需要一种激越、豪迈的情绪表达方式，需要一种奋进、昂扬斗志的凝聚力，需要一份属于我们的节日的惊喜。 2016年贵阳新春灯会将在吸取2015年贵阳元宵灯会的成功经验基础之上，继续营造浓厚的欢乐祥和的节日气氛，在春节期间为市民提供一个集赏年俗、品年食、享年乐为一体的欢度佳节的节日场所，以满足市民对中国春节文化的心理需求，构成贵阳市民共享年乐、共享中国传统年文化魅力、共享城市发展成果、共同传递幸福情感的大型公共活动，唤醒渐行渐远的春节文化记忆，从而强化龙的传人对传统文化的认同感和归属感，使之成为推动贵阳发展的凝聚力。 活动主旨 1、弘扬中国传统文化 2、丰富群众文化生活 3、展示贵阳发展成就 4、彰显贵阳城市精神 创意理念 本次活动以年文化、龙文化为灵魂，巧妙运用龙凤呈祥的创意理念，对中国传统文化进行生动再现，在光彩炫目的光影世界中，让参观者体验传统与现代结