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南京晓庄学院 旅游市场营销　课程考试试卷　卷（F） 2012–2013学年度第 二 学期 社会发展学 院（系）　11　级　 　　共　5　页 教研室主任审核签名：　　　　　　　 院（系）领导审核签名： 命题教师：　　　　　　 校对人： 班级　　　　　　　 姓名　　　　　　　 学号　　　　　　　 得分 序 号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总分 得 分 阅卷人 复核人 单项选择题（每题1分，共20分） 1、运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用（ B ）战略。 A、由稳定型向发展型 B、发展型 C、紧缩型 D、多重经营 2、高价格、低促销的决策称为（ B ） A、快速撇取 B、缓慢撇取 C、快速渗透 D、缓慢渗透 3、旅游企业在进行各种旅游产品的生产时，对旅游生产设备——饭店、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性，称为（ D ） A、产品组合深度 B、产品组合广度 C、产品项目 D、产品组合的相关性 4、旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的信息（ C ） A、交换 B、交流 C、沟通 D、反馈 5、利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为（ A ） A、市场渗透 B、产品开发 C、市场开发 D、多角化经营 6、下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有（ A ） A、“短化”和“宽化” B、“短化”和“长化” C、“窄化”和“短化” D、“窄化”和“长化” 7、旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争，称为（ A ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 8、市场细分后选择集中性目标营销策略的企业，一般都是（ B ） A、少数规模极大的公司 B、资源有限的中小型企业 C、资金实力雄厚的公司 D、少数中型企业 9、在产品生命周期的初期，由于没有竞争对手而采取的一种高价策略，被称为产品定价策略的（ D ） A、心理定价 B、渗透定价 C、声望定价 D、撇脂定价 10、旅游市场的实质是反映买卖双方（ C ）的总和。 A、买卖关系 B、利益关系 C、交换关系 D、人际关系 11、企业在选择目标市场时可应用的策略一般有三种：无差异性市场策略、差异性市场策略和（ D ） A、横向一体化策略 B、纵向一体化策略 C、多元化策略 D、集中性营销 12、旅游产品整体概念从旅游产品的形式上看可分为三个层次：核心层、形式层和（ A ） A、延伸层 B、物质层 C、精神层 D、制度层 13、所谓（ C ），是指旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程。 A、直接销售渠道 B、旅游销售渠道 C、分销渠道 D、以上三个都不是 14、在制定旅游市场营销战略过程中，旅游企业进行战略分析后的下一个步骤是（ B ） A、分析评价市场机会 B、制定营销战略目标 C、目标市场选择和市场定位 D、制定旅游市场组合策略 15、旅游企业在旅游产品处于成熟期时，通过反复做广告使消费者经常想到本企业的产品，这类广告通常属于（ C ） A、告知型的广告目标 B、劝导型的广告目标 C、提醒型的广告目标 D、以上三个都不是 16、市场营销组合策略最早是由（ C ）提出的。 A、鲍敦 B、考夫曼 C、科特勒 D、朱卓仁 17、（ C ）是影响旅游产品价格最基本、最直接的因素。 A、市场供需状况 B、竞争者价格 C、产品成本 D、产品质量 18、（ B ）是影响旅游企业营销活动最基本、最直接的环境因素。 A、经济因素 B、旅游购买者 C、竞争者 D、中间商 19、旅游企业在选择目标市场范围时可采取______的战略。（ A ） A、由面至线 由线至点 B、由点至线 由线到面 C、由线到面 由面到点 D、由线到点 由面到点 20、市场营销观念的