波蜜柚水果.新产品上市推广策划案.docVIP

波蜜柚水果新产品 上 市 推 广 策 划 案 策划者：龚莎 班级：营销1201班 策划时间：2013年11月20日 前 言 林老板以前是从事柚子出口的，也为此建立了自己的生产基地，拥有一流的柚子园、一流的柚子、一流的生产线。因为不甘心做国外品牌的打工仔，就想自己做品牌，自己做国内市场。 目前水果市场没有什么品牌，且水果市场管理粗放、初级、杂乱、分散、低层次、急功近利、鱼龙混杂、价格竞争等等，构成了典型的中国式水果市场特色。一流的产品、二流的营销、三流的价格、四流的经营人才，是水果市场的真实写照。 为了在中国的水果市场上占有一席之地，而策划此书。此书中有一些比较简单的市场分析、产品分析、产品SWOT分析、产品定位，主要写了推广目标、推广策略，策划此书的目的是为了提高企业的知名度、美誉度，扩大市场份额，提高竞争力等. 目录 一、市场分析 3 （一）企业宏观环境分析 3 （二）行业分析 3 （三）竞争者分析 3 二、新产品分析 3 （一）新品特点 3 （二）核心利益点 4 三、产品SWOT分析 4 （一）优势 4 （三）机会 4 （四）威胁 4 四、产品定位 5 （一）市场细分 5 （二）目标市场选择 5 （三）市场定位 5 五、推广目标 5 （一）营销目标 5 在北京市场推广波蜜柚产品并成功销