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《应用写作》 上海电视大学中文系 　　　杨绪容 财经文体?一、经济消息 1、经济新闻的定义 　　　新近发生的具有新闻价值的经济活动或经济工作事实的报道。经济新闻有广义和狭义之分，广义的经济新闻包括经济消息、经济通讯、经济调查报告和经济时事评论等文种；狭义的经济新闻指经济消息。我们只学习经济消息。 2、经济消息的主要特点 （1）真。是消息的生命。（2）新。一是指时间上的“新”，二是指内容的“新”。（3）短。消息的篇幅大多简短，行文简洁、精练，这样可以使传播更加迅捷。（4）快。这是消息的主要特点，也是区分消息与其他文体的显著标志。（5）活。消息的写作手法是灵活多样的，短小、精悍是形式特点的一个方面，写得生动活泼，引人入胜则是更为关键的特征。 3、经济消息的作用 （1）舆论宣传 （2）信息传播 （3）经济流通 4、经济消息的结构和内容（P194） 经济消息一般是由标题、导语、主体、结尾和背景材料五个部分组成的。 （1）标题：有单行标题、双行标题、三行标题等几种。 （2）导语：有叙述式、描写式、设问式、论述式。 （3）主体：是新闻的主要部分，是在导语之后具体、详尽地表述新闻内容的部分。 （4）结尾：是新闻的最后一个部分，但不是必备部分。 背景材料：在消息中并非必不可少，背景材料的使用要紧紧围绕着主题，而窨是否使用背景材料，则要视主题表达的需要而定。 上海发布劳动力市场工资指导价 经理们腰包更鼓[标题] 　　晨报讯 与2001年相比，本市中高级经理人员2002年的工资价位大都在年薪15万元左右，平均数增幅20%左右。这是昨天市劳动和社会保障局发布的本市劳动力市场工资指导价位。[导语] 　　据悉，市劳动保障局发布的工资指导价位，是根据对本市2600余家各种行业、各种所有制、各种规模的企业2002年度工资价位水平进行调查统计后得出的。 　　该调查显示，2002年房地产相关行业的工资价位上升较快，不动产销售、房屋评估、房屋测绘、室内装饰设计等岗位的工资价位平均增幅在20%至30%；计算机软硬件主管、财务主管、人力资源主管、销售主管的工资平均数在5万元左右，工资高位数在12万元至13万元，销售主管突破20万元；汽车焊装工、制冷设备维修工、工具钳工、汽车维修工、机修工等生产人员岗位的年收入高位数8万元左右，比2001年平均增长约30%。[主体] 本消息无结尾，无背景材料 《新闻晨报》的经济消息，2003年04月30日。记者谢惠仁 5、经济消息的写作要求 （1）事实要准确； （2）报道要及时； （3）表述要通俗、简练。 练习题：经济消息的写作（小作文） 题目：为经济消息补写标题 练习题请见《网上教学》“应用写作”栏目。 答案及评分标准：结合我们教学的实际，这里不要求同学们的答案必须与报纸电视上原标题一模一样。但我们要求有两条：一是高度概括新闻内容，二是语言新颖独特。其中概括新闻内容约占6分，语言表达占4分。 二、广告 1、广告的定义： 指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2、广告的作用 （1）传递信息 （2）传播知识 （3）开拓市场 （4）指导消费 3、广告的一般写法 文字广告通常包括标题、正文、广告语、附文四个部分。 （1）标题：是广告的眉目，通常置于广告文案最前面。 （2）正文：是广告文案的核心文本，是广告的主体，是除广告标题、广告语、附文以外的文字，广告的内容主要 是在这一部分中被表述出来的。包括陈述式、描写式、抒情式、论证式说明式。 （3）广告语又称广告口号、广告标语，是在广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句。 （4）附文：又称随文，是广告不可缺少的组成部分，一般放在广告文案的结尾部分。 4、什么是广告语 广告语又称广告口号、广告标语，是在广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句。它的位置比较自由，它可以独立出现于广告中任何一个位置，既能放在广告文案的最前面，也可替代标题，还可以置于正文中或附文后。 附录：一则有关剑南春的广告 欢庆“五一”标题 从南北朝到盛唐，绵竹的酿酒技术经历了漫长的岁月锤炼后。终于孕育出流誉华夏的名酒——“剑南烧春”。 “天益老号”是剑南春集团现今保存较完整，并且仍在生产的传统酿酒作坊。 “剑南烧春”产生在社会长期稳定，经济、文化十分繁荣的盛唐时代。并作为当时的天下名酒而载入李肇所著的《唐国史补》。 附录：一则有关剑南春的广告 欢庆“五一”标题 剑南春产地绵竹地处川西平原边缘，青藏高原的余脉。千年万年，亿万年不化的高原雪山之水自然渗透成泉，水质至纯至净。[正文] 广告语：唐时宫廷酒　盛世剑南春 附文：剑南春酒厂地址：中国·四川·绵竹　电话：（0838）6202206　传真：（