绿色营销是蔬菜产业的发展趋势.docVIP

绿色营销是蔬菜产业的发展趋势 　　摘 要：绿色营销是蔬菜生产发展的一大趋势。我国是蔬菜生产大国，在市场经济日益发展的今天，搞好蔬菜营销具有十分重要的意义。本文以山东省东明县为例把绿色营销与我国蔬菜产业结合起来，论述了蔬菜的绿色营销策略。 　　关键词：绿色营销；蔬菜；策略 　　我国是一个蔬菜大国，蔬菜人均消费量远远高于世界平均水平，产量约占全球总产量的40%，是世界第一大蔬菜生产及消费国。蔬菜也是我国除粮食以外的第一大作物，极具活力，是我国极其重要的一个经济增长点。经过30多年的改革开放，我国蔬菜产业已经颇具规模，成为一项具有国际比较优势的支柱产业，但在质量上和总体效益上，仍旧处于一个较低的层次。面对着全球范围兴起的环保意识、绿色消费意识、可持续发展意识及生态农业发展趋势所带来的严峻挑战，我国蔬菜产业将何以应对？从市场营销学角度来讲，全面推行绿色营销是解决这一问题的关键。 　　一、绿色营销的内涵 　　随着全世界对环境保护、可持续发展战略及人类生存健康的高度重视，市场营销理论和实践也由传统营销转向绿色营销。绿色营销必将成为本世纪的市场营销主流。 　　所谓绿色营销，是指企业以消费者的绿色消费需求为中心，为实现自身利益、消费者利益、和环境利益的统一，以环境保护观念为其经营指导思想，实施可持续发展战略，而在目标市场内进行的包括产品开发、产品定价、渠道选择、促销推广、服务提供等一系列的经营活动。近些年来，人们越来越意识到环境恶化已经对其生活质量及生活方式产生不良的影响，于是要求企业的产品和服务及经营活动，尽量减少对环境的危害，这种绿色消费需求促成了绿色营销的产生。 　　绿色营销主要有以下特点： 　　1、综合性。绿色营销着眼于考察企业营销活动与自然环境的关系，突破国家与地区的界限，重视社会可持续发展，追求实现自身利益与满足消费者利益和环境利益的统一，综合了传统市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销等多种营销观念。 　　2、统一性、多向性。绿色营销是一个复杂的系统工程，涉及到方方面面，它的良好推行有赖于国际社会、国家、企业和消费者的共同努力。而且，企业自身的行动和国际合作、国家政策、消费者行为以及自然条件紧密关联，相互影响。正因为如此，才使得绿色营销复杂而艰巨。 　　3、标准明确一致性。绿色营销有一套具体的规范和技术标准可以遵循，绿色标准及绿色标志认证的技术参数尽管世界各国不尽相同，但其内核和实质是一样的，都是要求产品质量、产品生产、使用消费及处置等方面符合环境保护要求，对生态环境和人体健康无损害。 　　由于其内容和特性，绿色营销在农产品营销领域具有更为直接的意义，也有更为广阔的发展空间。象本文所涉及的蔬菜绿色营销便是目前研究的一个热点。 　　二、绿色营销的主要做法 　　东明县大力调整产业结构，发展外向型反季节高山绿色蔬菜开展市场营销，从而产生了一批蔬菜营销大户，他们走南闯北，在市场中拼搏，为全县农村绿色蔬菜产销作出了贡献。政府加强引导和管理，使蔬菜产业不断壮大，基本形成农民增收的支柱产业。 　　1、政府主抓，促进发展。 　　为加快蔬菜绿色食品产销工作，政府把蔬菜产业纳入全县三大产业之一来抓，还制订了一系列政策及措施。一是成立农业产业化及市场营销工作领导小组，负责协调营销事宜，并分工领导专抓，成立产业化办公室具体抓。乡村分工领导专抓，并定期召开乡镇直执法部门监管部门联席协调会，下达专门的文件，确保蔬菜销售通道畅通。从96年抓发展袋料香菇为主的蔬菜产业开始，就逐步起步抓蔬菜绿色产业的发展。直到2006年，我们大面积推广反季节蔬菜生产，引进香港域新国际有限公司发展21个品种36个播期，产供销一条龙服务，保证全县菜贩销售畅通。县内有关事宜及时请县领导出面解决，保证了畅通。二是搞好服务，扶助发展。资金不足的组织现场办公，予以贷款；开办科普专栏予以信息和技术服务，公布各单位服务电话，随时联系畅通；缺水源帮助争取上级解决扶助。近几年国家投入1300万元以上解决了全县人畜饮水困难，从而也保证了蔬菜生产；乡村公路不通的争取上级扶持解决，近几年新修公路6条，维修公路3条，确保了交通；外商来发展的给予大力支持，近几年外商来县订单发展30000亩以上，促进了绿色产品的发展和蔬菜营销大户产生壮大。三是规范管理。政府制订绿色蔬菜操作规程，下发无公害生产管理规定和技术资料，申办“绿色通道”，促进了发展。共下文件2个规程本，资料2000多份。使蔬菜初步走上规范化生产。 　　2、公司服务，带动发展。 　　在绿色农产品营销中，由于农村农民营销大户经济起步较晚，大户的发展规模由小到大需要一个过程，在这种条件下，政府决定组建公司，在前引路，让更多的农民营销大户不断成熟壮大。2012年，由分管农业产业化的政府领导担任法人，政府行政干部自愿