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网络广告发展swot分析 　　【摘 要】商业社会，广告的作用不可忽视，而不同媒介的广告呈现不同的优势、竞争力。文章将以网络广告为研究主体，阐述网络广告发展存在的优劣势，以观测其发展前景。 　　【关键词】网络广告；swot分析 　　一、我国互联网广告概况 　　互联网高速发展、市场化程度进一步加深，在这两者交互影响过程中，我国电子商务得到了发展、企业营销观念得到了革新，人们的价值观念、生活方式也发生改变；网民的壮大，电子商务的推广，网络广告制作水平的提高和品牌意识的增强，网络广告兴起已成必然。 　　据研究机构艾瑞咨询的最新统计显示，2012 年第三季度，中国的网络广告规模为 213.7 亿元，同比增长43.8%，环比增长16.1%。业界预测，到2013 年，百度的广告营收超过中央电视台的广告收入，显示出互联网广告的巨大发展潜力。 　　二、SWOT 分析 　　（一）优势。（1）传播范围大。我国网络广告的总体受众规模大，且一般都有较高的消费水平，是网络广告的目标群，受众实际购买行为大。通过国际互联网可以把广告信息全天候地传播到世界各地，不受时间和空间的限制。（2）广告设置弹性大。网络广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点，又具有电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全。而广告发布不需印刷，节省纸张，不受时间、版面限制。（3）统计数据准确可靠。网络广告可以在网络上通过权威公正的访问者流量统计系统，精确地统计出每个商家的广告被多少个用户看过，以及这些用户的基本信息、查阅的时间和地域分布从而有利于商家正确评估广告效果，审定广告投放策略。（4）低成本优势。网络广告可以按照需要及时变更广告内容，比传统媒体更灵活，所消耗的各类成本更少。在网上将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节；发布的信息可以自由地索取，可拓宽销售范围，节省促销费用，降低成本。（5）强烈的交互性。由于网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，能将虚拟现实等新技术应用到网络广告上，让消费者如身临其境般感受商品和服务。 　　（二）劣势。（1）强迫性广告泛滥。网民在浏览网站时，要面对着各种各样的网站广告，干扰用户浏览网页，浪费网络资源。这种通过强制手段占领受众的桌面，对受众选择、接受信息的自由构成严重侵犯的广告被称作侵犯广告。侵犯式广告使用户对网络广告产生了逆反心理。（2）虚假性广告泛滥，缺乏信任感。目前，我国还没有专门机构或专业的管理监督手段对网络广告进行从制作到发布的全程跟踪和监控；而许多商品被商家进行了技术处理，实物往往与广告描述相差甚远，等等现象引起不少消费者的不信任感。（3）隐私与安全性问题。网络广告受众定位广告形式是通过网络技术，如蜘蛛抓取、cookie 记录等方式获得该 IP 地址受众的浏览习惯、内容的，这必定牵扯到网络技术对用户隐私的窥视行为，容易引起受众的信息安全顾虑。（4）价格问题。网上信息的充分，消费者货比三家十分方便，而对商家而言，则易引发价格战，使行业的利润率降低，或是导致两败俱伤。对一些价格存在一定灵活性的产品，如有批量折扣的，在网上不便于讨价还价，可能贻误商机。 　　（三）机遇。（1）发展势头迅猛。多方调查、研究数据显示，互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显。易观国际最近发布的《中国互联网广告市场趋势预测 2008-2011》认为，2009 年中国互联网广告投放总额达到 275 亿元，网络广告运营网络广告运营商市场规模达到 163 亿元，占一半多。（2）中国网民不断发展壮大。我国网民数目前达到 2.98 亿，稳居世界排名第一。规模庞大的网民群体，有效构成网络广告实现营销价值的基础。（3）经济危机促使企业寻找更优推广方式。受经济危机影响，随着企业纷纷寻找成本效益更高的产品推广方式，这就给了中国逐渐兴起的网络广告有可能成为因经济大幅放缓而获益的发展机会。 　　（四）挑战。（1）网络广告技术亟待更新。随着互联网的发展，web2.0 高度成熟即将承接 web3.0 到来，以SNS、微博、社区类网站所构成的社会化网络带动着网络广告也在朝着逐渐注重受众体验，以达到有效地传递广告主的品牌诉求，让用户主动接受网络广告。而如何通过网络技术的提高，实现广告立体、生动的表现张力，扩大网络广告所能涉及的多种领域，是亟待解决的问题。（2）网络广告人才欠缺。网络营销人才是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的高端复合型人才。优秀的网络营销人员应当熟悉网络消费行为和心理、搜索引擎排名和网络广告，了解关键细分市场，清楚点击率和转换率等专业知识，还需要英语、市场、营销等复合知识。（3）政治体制、互联网环境、广告业多方夹击网络广告。长期以来，我国只承认媒介的政治属性，媒介生存主要依赖政府的财政拨款，广告经营活动受到限制。网络广告是基于互联网的广告形式，它