市场营销学第二章题目[精选].doc

第二章 练习 （一）单项选择题 1、在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是（ ）观念。 A、产品 B、生产 C、推销 D、营销 2、下列的( ）观念要求企业在制订营销战略和策略时，要权衡企业利益、消费者需要和社会利益。 A、产品 B、社会营销 C、推销 D、市场营销 3、现代企业的营销观念应该是以（ ）为中心。 A、消费者需求 B、推销产品 C、企业需要 D、生产成品 4、顾客让渡价值越大，顾客感到购买产品或服务所获利益（ ）。 A、越高 B、越低 C、不变 D、无法确定 5、绿色营销观念根源于（ ）。 A、市场规模全球化 B、市场竞争日趋激烈 C、消费者需求多样化 D、人与自然的冲突 6、“我生产什么，就卖什么”属于（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 7、“我卖什么，顾客就买什么”属于（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 8、“酒香不怕巷子深”是典型的（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 9、关系营销的核心是（ ）A、4Ps B、Power C、Public Relations D、Package E、Probing 3、企业开展“绿色营销”必须在（ ）环节贯彻“绿色原则”。 A、产品 B、价格 C、分销 D、促销 E、营销 4、关于市场营销观念下面说法正确的是（ ） A、主要表现是“我生产什么，就卖什么” B、企业应不断致力于产品的改进，设法使包装、价格更具吸引力，改善分销渠道。 C、市场需要什么,就生产和推销什么 D、生产和经营顾客需要的产品，在此基础上实现利润 E、“酒香不怕巷子深” 5、下列（ ）内容是构成“顾客价值”。 A、产品价值 B、服务价值 C、消费价值 D、人员价值 E、形象价值 6、为了提高顾客满意度，培育更多忠实顾客，企业可以采用（ ）。 A、顾客满意调查 B、建立顾客建议系统 C、“幽灵”购物法 D、对失去顾客进行分析 E、员工技术培训 7、绿色营销观念对市场营销观念的发展主要表现在（ ）。 A、营销服务的对象是消费者和社会 B、企业的营销目标是追求可持续发展 C、市场需要什么就生产什么 D、生产和经营顾客需要的产品从而实现利润 E、企业必须维护和推进绿色消费 8、树立形象营销观念的必要性在于（ ）。 A、适应现代市场经济的客观要求 B、适应当代科学技术发展的客观需要 C、适应人们的消费心理的变化 D、适应企业推销产品的谋略 E、适应当代竞争的客观需要 9、现代市场营销观念与传统市场营销观念的根本区别是（ ）） 11、√ 12、χ 13、 √ 14、χ 15、χ