市场营销案例题及其答案[精选].docVIP

第一单元 (1-2章) 案例题 一、案例选择题 答题要求：每题案例后有5道与之相关的选择题，每题的备选答案中有一个或一个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填入括号内。 评分标准：每项选择正确得2分，共计10分；错选、少选、多选均不得分。 案例（1） 某年冬天，在美国，人们盛传将大量需要冷饮。一些冷饮厂赶紧大量生产，但冷饮生产出来后却无人问津。其中一家小型冷饮厂的厂长偶然在街上捡到一张海报，原来是一家著名的马戏团将来这个城市演出的广告。他沉思了一下，一个促销计划在他脑海里形成了。 第二天，在马戏团的入口处，观众每人分得一包爆炒的蚕豆，人们一边看马戏一边吃蚕豆，很是惬意。场中休息时间，突然跑来一群卖冷饮的小孩，此时的人们吃了蚕豆，正感口渴，一下争相购买。此情此景一直持续到马戏团在这个城市的演出结束。结果这家小型冷饮厂靠这种引发需求的方式不仅售出了产品，而且取得了盈利。 请问： 1、该小型冷饮厂的“马戏、蚕豆与冷饮”的市场运作属于（ D ）。 （A）管理活动 （B）推销活动 （C）销售活动 （D）B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B活动 2、B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B与推销具有本质的区别，表现在（ ABC ）