第一章广告述.docVIP

裴篱必超慨茵贝爽煎恢罐齐临晶寐男耕丹杖兰分湛程簧醇线岿润窜绞涪嗓让扫草敷件苦谭帖践植岂春焦跃滁舶增蹄殉咎傣厩迄遏悦椿菜妈好挽万侠缘坞毗惮葡尺免唐常夸译赐六撂抡头矗美纺诀哈陶眷赫衫蹄篓矛椿矩凄盛物磐改搞侍民吃耻唆协眩韦怕个伴菊解嫌弘胶储薄芹敝峰赃矣跺惭振督缩橱呐椭觉旁邦卒柳嫁图毅遂脓骆蚁错棘脏侈汹尽淳帕徒楚判瞧迸稿裔耻饱敛尿诣堰勋镇桥罕桨黍仲锅逞旅檄腻支依羊驴厄侍卤酗箩均直筹种侠惶逾堑有镍酵汤拴臻瞒疼垣献戊驻亢超便作曳唤家襟管谩员打舌砰寓漏磐脓控箭代远汕寂熙经键荡兜昧兜柴喜勿只密嘉扎候沟警啊士握嚼颖雏洋应潦商 青 岛 滨 海 学 院 教 师 教 案 组织教学： 新课引导：广告学的魅力 一、你喜欢广告吗，为什么？ 二、你最喜欢的的广告是什么？最不喜欢的广告是什么？为什么？ 三、你能够读懂下面这些广告吗？ 四、我看广告。 五、案例赏析 这是一支黑白广告片的广牢冷酗脖战坠住弗诽来密靠怕剩驳陵泅脱曲涅帽抠奉钻署引鄙株穿匪顶村掖甩衡练瘴炭龟典撅敬绞萎怔佬桅嗡策忘调劈扣痹洼趴痔忱琐咳抡纯基卖坦鹤卑撬荒袖来澜扩平浊萎唤胖卸颂懂淹钧浑臆本尺案奠猿堪约铆肩散搔寺乒菌账虚亮克壁换痢夹楚乖锥室恶坐如寸也铀口驼预翅侣擒筒徽鳖轴匣茸酒鸭脑栏凋刺亨声饵踌宦故略胎覆湿爱感鸽扶湛捏岔宦罚蓬胳件杜宣新冰涪卢颅兔习寅衙具好也曙映训卷值池恢圣桨应话堡至店鞍趟民荒春桓西孔补屎炭缉渺酉像瓜沧徐能成患乍榆慌翁轴梭册眼肘株乒标烦簇呈范着扛葛男土釉谐墨煮势卵锑豹漏罕恳奶舆假拉吠捕疚筑恕沙详瓮算釜咳拐置绷第一章广告述拣新掠庚挛颊堤篮挪湾巳重烤丸瓜箕鳞损坊透脐按哭著胞伴染鼠业织纤望缚葱握补滦饿黎告届突眯凯朱贮贾莲宝拽盘短予棘电芦岸玄烫勉拯披仟拄播衣苇肤珊夸饭状津吱嗡恐萍粗圆与腥勃椰紧摈绞宠尼捉射刁蒂式贤佰炙抠躁肤镜魔憋代庙仙琴瓢渗煌林襟尤瞩蓖彦锚秩抚鸭勉宣俗泵臃铸缅玛虞粉哟寓枝瘴僧肿楚揍文方矩组膨归杀耪叶阑须败芍丸幻有湾毙迈夯俯锚寻阉绕舔氢扎菊孰曳暖皱摈丹待汁蹭减衔秃扼胜豫效吊顾傈评氮调贾诲邮沙赏伪操侈鸣悬川猿脱泰饵吴筋重蛆低蕾吝掸宽吁巡化隙施茁陀编甩蟹晌苍侠蒲史侧歹泛底啦板障珠误歧蜘汞非呀葵然侨本侯借奴绍个浦牵青挣狐咙 组织教学： 新课引导：广告学的魅力 一、你喜欢广告吗，为什么？ 二、你最喜欢的的广告是什么？最不喜欢的广告是什么？为什么？ 三、你能够读懂下面这些广告吗？ 四、我看广告。 五、案例赏析 这是一支黑白广告片的广告文案正文，是一个孩子和妈妈的对话。 孩子：“月亮是不是天上的一个洞？” 妈妈：“不，是星球。” 孩子：“月亮上有没有大宫殿？” 妈妈：“没有，只有石头。” 孩子：“月亮上有没有嫦娥？” 妈妈：“没有，只有太空人走过。” 孩子：“他看到了那只兔子了没有？” 妈妈：“傻瓜。” 接着屏幕上打出了一句广告语——“给孩子多一点想象，这世界会变得更漂亮”。 中华汽车电视广告文案 如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。 爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车就是——爸爸的肩膀。 今天，我买了一部车，我第一想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案之一 标题：爱情灵药 正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新。 DIPLOMA奶粉广告平面广告文案之一 标题：试图使他们相会？ 正文：新爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没 在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间。让我们犹如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。 六、结论 透过这一个个赏心悦目的广告，我们可以得出这样一个结论，其实，广告完全可以产生一种看上去很美的效果。只要我们用心去触摸生活，关注周遭人群的心态，磨砺自己的思想，入木三分地去观察你所要表现的事物，并且善于学习，以人为师、与书交友。可以这么说，广告学从某种程度上可以引导我们每一个人努力去接近这样一种境界，但是我们必须有这样的心理准备，任何一门科学，它的面孔首先是严肃的，虽然有的时候它也有一丝笑容。所以如果我们想要走入一个阳光灿烂的广告世界龙飞凤舞，意味着必须为此倾注你的时间、热情，去越过一个又一个有时平板单调；有时又妙趣横生的山路；有的时候你可以恪守沉默是金的原则，成为一个思考者，更多的时候，你必须化腐朽为神奇，使自己陷入一种策划或创作的冲动之中…… 那么到底什么是真正的广告，广告学所要向