大数据下的市场营销概论.docVIP

工程技术学院 《市场营销前沿问题》 结课报告 题 目： 大数据下的精准营销 序 号： 11 班 级： 市场营销61201 姓 名： 龚 华 指导教师： 吴爱军教授 管理系 目录 前言 1 一、数据的意义 1 二、CMO转型 2 三、大数据发现需求和价值 3 （一）更快更低成本的数据采集 3 （二）更精细的人群细分 3 （三）更完整全面的消费者描述 4 四、把数据变成创意 4 （一）实时数据萌发创意 4 （二）为消费者量身定制创意 5 （三）广告公司传统作业模式被颠覆 5 五、总结 6 大数据下的精准营销 前言 以互联网、移动互联网为基础的信息化、全球化趋势，已经深入的改变了我们的生活模式、生产模式、竞争模式。随着大数据时代的到来，对于精准营销的需求也正在上升。根据相关的调查研究，在我国有着超过一半的企业每天的数据生成量达到1T以上，有着一成企业的数据量每日达到10T以上，随着数本文由论文联盟收集整理字时代的不断成熟完善，这些数据还在大幅度的提高。由此可