市场调研简题.docVIP

1、试述现代科技发展对市场调查的影响？ 答：现代科技的发展推动社会进入数字信息化时代，互联网为企业的市场调研提供了强有力的工具。网络市场调研的出现，使传统市场调研发生了巨大的变革。网络市场调研打破了时间和空间的限制。互联网为市场调研提供了大量有力的资料，也提高了调研的及时性、客观性和可靠性。 2、假设你打算在中东某国开设一家中餐馆，应该进行什么内容的市场调查？ 答：（1）在中东的中国人多不多；在中东的中国人会不会经常去中餐馆吃饭；中东的饮食习惯，那些饮食我们不能做； 在当地开店有什么限制； 当地人的口味；所需原材料当地供应情况如何； 当地人对中餐馆的认识； 3、抽样调查法和文案调查法各有何优点和不足？ 答：抽样调查的优点：调查费用低；适应面比较广；时效性和灵活性比较强 。 抽样调查的缺点：对调查总体尚不清楚、不明确的调查对象很难进行抽样调查。 文案调查法的优点：费用低；资料容易找到；花费的时间相对短。 文案调查法的缺点：审核工作比较难，信息含量比较少，及时性和准确性不够强 4、市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？ 答：（1）观察法的主要特点是，观察通常掩饰性的，因此可以保持被观察者的活动环境处于自然状态，从而能够保证不存在以下四个方面的问题：①受访者的判断能力与表达能力问题；②拒访问题；③因访问者的出现而影响人们行为的问题；④受访者故意迎合或恶意应付问题。 必须遵循客观性原则 、全面性原则 和深入持久性原则 5、分层抽样和分群抽样有何区别? 答：（1)分层抽样要求各层之间有差异性，各层内部有同质性 （2）分群抽样要求各群之间具有同质性，每个群体内部具有差异性 6、简述访问调查的优点和缺点？ 答：优点是：（1）访问调查能够广泛、深入地了解各种市场现象。（2）由于访问者是面对面地交谈，可以发挥调查双方地积极性和主动性。（3）访问过程中可以通过各种手段加以控制，使调查资料的可靠性大大提高。 缺点是：（1）访谈过程很难完全排除主观因素的影响。（2）需要人力、物力和财力比较大。 7、简述市场调查中应用抽样的必要性？ 8、确定样本容量时需要考虑哪些因素？ 答：①与满足数据的可靠性要求有关的主要因素，包括：总体的变异程度；调查精度；总体规模；抽样方式；回答率;分组需要等。②与实际操作上的限制有关的因素：包括调查经费；时间限制；人力资源等。 9、问卷设计中推敲用词是否确切的6w准则是什么？ 答：6W即Who(谁), Where(何处), When(何时), Why(为什么), What(什么事), How(如何) 10、简要说明问卷设计中必须注意的问题？ 1、 问题设计：避免用不确切的词 避免引导性提问 避免提笼统 和抽象的问题。 2、 答案设计：要遵循互斥性和完备性原则。 3 、问卷问题编排：要注意逻辑性，先易后难。 11、问卷中问题的表述应遵循什么原则？ 答：（1）每个问题的内容要单一，避免多重含义。 问题的表达要具体。 问题的表达语言要简短、通俗、准确。 表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。 （5）对于敏感性问题，不要直接提问。 12、简述定性分析法和定量分析法的应用范围？ 13、定性分析法和定量分析法各有何优缺点？ 定性分析法优点：在历史统计数据资料不完整时可以使用 缺点：定性分析依靠预测者的主观判断来获取预测的结果，主观 随意性比较强 定量分析法优点：是通过数量特征、HYPERLINK /view/1144211.htm数量关系与数量变化进行分析的方法，比较客观。 缺点：需要高深的数学知识 14、简述时间序列的应用范围及在编制时间序列时应考虑的因素？ 答：时间序列的应用范围：市场现象在一定时间内总是表现为在发展变化上的 延续 编制时间序列时要考虑：（1）时间方面的可比性 （2）空间方面的可比性 （3）各指标数值的内容，计算计量应具有可比性。 15、简述市场调研资料分析的意义？ 16、市场预测的一般步骤是什么？ 答：（1）确定预测目标（2）调查、收集、整理市场预测需要的资料（3）对资料周密分析，选择适当的预测方法 (4)根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差 （5）检查预测成果，修正预测值。 17、简要说明导致预测误差的原因？ 答：①历史资料的差错；②选择的模型不合适；③影响因素过多以及对外界约束条件、干 扰 因素估计不准；④计算误差； ⑤预测人员疏忽 18、假如你想了解国内软饮料市场的规模，尤其是果汁型饮料的销售情况、成长模式及市场份额等，请列举出至少5个二手数据的来源？ 答：1.国内软饮料市场的统计年鉴 2.国内软饮料行业主管部门发布的行业刊物 3.相关市场调研网站其他人员调查结果 4.国内软饮料