(3G生活中的商业机会.docVIP

3G生活中的商业机会 　　众所周知，3G在发达国家已经发展成熟，与之相关的领域相继出现了新兴的商业体。但是，中国是一个独特的国家，任何技术创新在中国都会产生一种具有中国特色的业务模式。比如，全世界人都在使用手机，但中国是少数的能用手机短信赚钱的国家之一。当中国进入3G时代，哪些领域将会出现新的商业机会？ 　　下面，我们就来探讨这个话题。 一、互联网将向“泛在网”发展 中国现有的互联网主要以室内应用为主，3G化后，将向室内、室外应用结合方向发展。互联网将走出建筑，天地大为扩展。 第一个商业机会，电子邮件将向移动化方向发展。利用３Ｇ手机电子信箱，用户可以在３Ｇ手机上收发、保存、打印电子邮件。现有电子邮件的封闭模式将被冲破，而开放平台模式将成为潮流。 　　第二个商业机会，定位服务将会成为热点。一是家庭遥控、儿童监控将普遍得到采用。可以通过手机随时获知远方父母的信息，控制家用电器的使用；二是定位跟踪服务将会得到发展。跟踪家人行踪、防止外出走散等服务将应运而生。三是卫星导航、地理搜索将会大发展，车载信息系统与手机将会进一步整合；四是餐饮、购物、办事等街区位置服务将得到迅猛发展。例如，外出旅游不需提前预订，随时随地可以获知空房情况、浏览当地旅游景点的视频片断、导游可进行一对多的遥控服务。五是交友、劳务、婚介等区域性SNS服务将向移动视频升级。 　　第三个商业机会，各种移动极端将与手机实现一体化，例如汽车遥控、电梯互动媒体、公交互动屏幕等都将被利用起来。 　　第四个商业机会，各种室外设备和媒介将与手机实现信息整合。例如日本通过6000万人的大规模二维码应用，将橱窗、电线杆、站台、打折券、酒瓶……都与3G手机互联起来。路过一家商店，用3G手机往门口二维码上一扫，马上就知道这家商店今天打不打折，值不值得迈腿进去。 二、媒体商业模式“碎片化” 　　以往我们接收资讯，主要是通过占用时间和空间较大的电视、报纸、互联网，而从3G上获得资讯，一是由于处于移动状态，二是由于屏幕容量有限，不可能长篇大论，势必导致资讯向快餐化的方向发展。 　　第五个商业机会，3G媒体将后现代化。3G会改变我们日常接收资讯的方式，一是快餐化，从以文章为单位接受资讯，转向以标题、导语为单位接受资讯。二是导读化，从文本阅读，转向超文本阅读，相当于是内容“导购”，进一步的阅读将通过手机导引到其它介质的媒体上。三是形象化，从纯文字型资讯，向文字和图像、视频结合型资讯发展。四是个性化。人们可以更方便地将博客作为非过滤消息源。 三、内容产业更加感性和动感 　　视频比文字更加感性，在接触信息的渠道中，视频比重的上升，将会导致社会生活的感性化。 　　第六个商业机会，电话交往从声音为主，转向声音与影像结合。人们通过３Ｇ终端的摄像装置以及３Ｇ网络高速的数据传输，可以在电话中看见彼此的影像，实现“面对面”交流。香港和记通信推出的“3”业务，使用计算机视频通话软件，可以绕过运营商，支持互联网与3G终端的视像通信。视频会议也可以转移到手机上进行，会议交流除了文字信息，还可以传达体态语言等各种非语言的话语行为。 第七个商业机会，视频内容将变得更加丰富多彩。一是数字电视将向移动设备延伸，节目更加贴近生活；二是视频网站的重心将开始向手机转移，出现各种差异化的内容定位；三是视频博客和现场视频将成为一种新的内容来源；四是付费节目和视频点播市场将逐步形成；五是视频与日常生活应用的结合越来越紧密。 　　第八个商业机会图片产业化。图片下载业务无疑是最受用户欢迎，也是运营商推出的最成功的3G增值业务。据统计，铃声、图片下载在韩国的3G服务内容中已经占到了40.1%份额。未来的影像、音乐的发行主要流通方式很可能就是手机下载。 　　第九个商业机会是产业图片化。图片除本身形成市场，将来还会向内容渗透，助推文图并茂的读图化时代的到来。图片化将使读者更加容易理解内容。在日本，动画与漫画的主体是成人，而不仅仅是儿童。甚至政府白皮书，也被要求以动漫的形式加以图解，让人们可以借助读图更加轻松地理解较深沉的内容。更大的市场在于各种实用内容的读图化，像在日本，文字理解正被图像理解慢慢替代，小到路牌、说明书，大到政府读物，都成了漫画的天下。 　　随着3G的普及，读图时代将会到来。 四、娱乐产业更加“草根” 　　3G将放大“无聊的力量”，这里的无聊不是贬义，是指意义去中心化、草根化。 　　第十个商业机会，与2G手机娱乐业务相比，3G娱乐更加突出“声色”。具有“拉”技术特征的点播业务，将冲击传统的内容推送模式。如韩国SKT推出NOUL频道，利用超级新人组合NOUL吸引人气，用户可以与他们快乐互动；铃声下载会继续成为热点；点播音乐可以实现卡拉OK化