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Wonder——时尚服饰业界的标杆 一、建立企业 1、商务行业：服装业 2、名称：Wonder 服装有限公司 3、logo： 4、规模：国内中小企业 5、特定顾客：中产阶级 6、所在地：中国广东(总部) 40家连锁店分布国内大中小城市 7、业内地位：Wonder代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格作为一家引领未来趋势的公司，时尚服饰业界的标杆。 9、企业文化： Wonder的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。选用欧洲和日本的高级面料，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计浏览的服装，总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，都能令时尚女孩展示自我， 散发自信风采。1、经济因素： 改革开放的30年，我国经济飞速发展，人们生活水平改善的同时也带动了对衣着服装的不断需求。20世纪末期我国销售收入上亿的服装制造企业为数不多，而2007年，销售收入上亿的企业比比皆是。2008年，我国服装行业发展步入了一个新的历史阶段。经济的发展是推动服装制造业发展的强大力量。 我国的经济优势体现在我国有最早开设对外贸易的口岸，开放早的先发优势，灵活的就业政策、宽松的就业环境，吸引了全国各地的人才。因此，飞速发展的经济给Wonder带来了机遇，同时Wonder也为服装业注入新鲜的力量。 2、人口因素： 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。众多的人口为中国服装制造业提供了强大的消费人群，技术人才和廉价劳动力，支撑了国内服装业的发展。 由于某些城市经济发展迅速，形成了发达地区人口密集的现象，人口密集进一步扩大服装消费的市场容量。Wonder服装连锁店建立在各大中小城市，为城乡居民创造更多的就业机会，Wonder服装制造业的发展也为中国经济的发展注入了强大力量。 3、技术因素： 经济的发展推动了技术的革新。2009年，我国服装产业进入了产能调整的关键年。2009年大批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业被淘汰，为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局，服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。 随着高新技术、高科技产品向传统服装业的逐渐渗透，Wonder引进先进的设备和技术水平，努力成为市场竞争的有力技术基础，极大地促进了劳动生产率的提高。 4、环境因素： ⑴国内外环境：经济的一体化使得国际流行趋势能够以最快的速度将最新的技术和信息传至各地服装行业。Wonder能够及时、快速的掌握第一手的流行需求。 ⑵不同群体对服装有不同的要求，例如，儿童，学生，白领，中老年人等。因此Wonder有相应针对性设计以满足各层次的需求。 ⑶当今人们倾向于低碳，环保的节能型服装，世界各地区人民要求环保的呼声也日趋强烈，Wonder顺应潮流，致力于设计既环保又美观实用的服装。 5、政府因素： 地方政府制定了一系列的优惠政策吸引人才以及建立服装业生产厂的优惠政策给予扶持。2008年底,四部委联合发布了《国内投资项目不予免税的进口商品目录(2008年调整)》；2009年2月4日,国务院常务会议原则通过纺织工业调整振兴规划, 政府的大力扶持为服装制造业的发展创造了更为有利的条件。 6、文化因素： 中国的各个地区所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式和文化传统都是有差别的。价值观念不同，消费者对商品都有自己褒贬不同的意见和态度。因此Wonder考虑到消费者不同的价值观念以设计产品，提供服务。 7、全球因素： 我国正处在转变经济增长方式的关键时期，随着经济全球化日益深化，大大消除了跨国生产布局的制度性障碍。服装制造业面临着国内国外企业之间的竞争压力。 8、法律因素： 服装作为与消费者密切相关的消费品，各国政府制定诸多例如《商标法》，《物权法》《安全生产法》等法律法规来保护企业和消费者的权益。 三、具体环境 1、特定供应商: ⑴原材料：如皮革、衣料、线等的提供, 主要来自中国东部地区。 ⑵劳动力的提供：如纺织工人，主要来自中国内陆。 ⑶人才：如设计师、管理、销售、技术等方面的人才。 ⑷资金的提供：投资者、银行贷款；物流：如运输司机、运输公司。 2、主要竞争对手: ⑴在服装行业中以质量和材料出名的品牌：如HM公司（瑞典时装零售商）作为有机