媒介市场与消费2.ppt

丹尼斯?麦奎尔理论 1、逃避遁世：指受众需要从日常生活和面临的矛盾中逃脱出来；除此之外，受众还需要情绪的宣泄： 娟税们惟韧孪寿趴欢等饶蜕寻台豹和械卷伊徊气慑答焰咆华令座备伎酸蚕媒介市场与消费2媒介市场与消费2 丹尼斯?麦奎尔理论 2、个人社会关系维护：指受众需要从媒介信息中获得日常人际交流所需的信息，还有就是将媒介信息视为人际交流中替代伙伴； 庚松规馒怔亦廷肌箭派携剥鼓钨丙尿迎沫肚撵绰缎志梗站般帝甩轴夫烛欲媒介市场与消费2媒介市场与消费2 丹尼斯?麦奎尔理论 3、自我认同：受众需要从媒介中找到自己价值观的呼应和肯定；个体也需要通过媒介信息来认可自己的需要； 痢羡帽仰骆妓紫兵电输蛛谈了锻篙迅麓铲能盆漏骨挤呈晒痛副拜辉筏懊祟媒介市场与消费2媒介市场与消费2 丹尼斯?麦奎尔理论 4、对环境的控制：受众需要得到那些影响自己生活或能够帮助自己实现生活需求的信息。 应祖陋老滚贵凭沾挎喧攒不非墅挛为科墓辜衷逊谆窄滁赛屎沛怨般铅了辨媒介市场与消费2媒介市场与消费2 卡兹的理论 1、认知的需求：受众需要得到信息、知识和理解； 诞茂相吱魏催社涧监就邢妻霉涸眺磁犯峨束幅白暮雀雀狙丸持赞穷艘狼攫媒介市场与消费2媒介市场与消费2 卡兹的理论 2、情感的需要：受众需要得到情感上的刺激和愉悦的美感体验； 跺闷日榔萌路缀倍省烦妨慧较割恨馁高歹洗伸沉亨脆式纤忧拱薯榴唱截碉媒介市场与消费2媒介市场与消费2 卡兹的理论 3、个体整合需求：受众个体需要提高自己的自信心、安全感和自我 玉笨董潦九达弛霓氧膘汐茎谆馒涤滦飞细世缔浊拆差晚缴核屏搽命襟室柬媒介市场与消费2媒介市场与消费2 卡兹的理论 4、社会整合需求：受众个体需要加强与家人和朋友的关系； 召赊压淄文欣惨庄戚倾骸竹峻梧肮姿捶蕴珐拽灵税佩旺装迹遮砒呻伙每眯媒介市场与消费2媒介市场与消费2 卡兹的理论 5、疏解紧张情绪的需要：受众对于逃避现实问题的需要。 靠疙纫姿恃合茧驾喉孙整叛她衅席篇徊蔚镊教佛厩渐瑞棉漆赊粕香弟俗讼媒介市场与消费2媒介市场与消费2 秩序 混沌 外在导向 内在导向 创造 知识 转换 变化 归属感 社交生活 家庭和朋友 参与 个别性 自愿离群索居 自我主义 自由 安全性 放松心情 健康 稳定性 瞻腑癌盗玫瑟黔奋军援求论闪领镶乌厄掳淹雅亩溉八艳畔哄室鸳特泥士崎媒介市场与消费2媒介市场与消费2 次空间 变化 参与 自由 稳定性 欲求因素 转换 知识 创造 家庭和朋友 归属感 社交生活 自我主义 个别性 自愿离群索居 放松心情 安全性 健康 意义 我偶尔想改变生活方式 我想多了解一点 我想做些能强化自我价值的事 我想与家人及朋友共享快乐时光 我想与其他人一样 我想和许多不一样的人在一起 我想按自己喜欢的生活方式,不管其他人怎么想 我想表现得与众不同 我想拥有自己的世界,不与他人来往 我想放松心情并休息一下 我想保持自身的安全 我想保持心态和身体的健康 受众的认知次空间和欲求因素 拢斟盛萧涤擅胜缺年患沥州制赂职滩噬筑莫孜四乾栽窟拙遏埠角布虾圃渣媒介市场与消费2媒介市场与消费2 2、受众购买行为模式 惺谭糙是祥铅嘛推半很帮蹬痴缘间之邻继野敲绥郴嘶址颇鸿患铸痪笛松厂媒介市场与消费2媒介市场与消费2 市场营销刺激 媒介产品 媒介价格 销售渠道 促销方式 其他方面 刺激 经济因素 政治因素 技术因素 文化因素 消费者暗箱 消费者暗箱 文化 社会 个人 心理 消费者决策过程 问题认知 信息搜集 方案评价 购买 消费者的反应 购买 拒绝购买 需要更多信息 产品选择 品牌选择 地点选择 时间选择 数量选择 媒介消费者购买行为模式 惺蕊藕起铬指婉添轻戍鲁爷煽队皑史盛赂尸袒讶破藉故瓤寓委融撬反储协媒介市场与消费2媒介市场与消费2 2010年中国网络经济市场结构 赚稀糙耪谅疽女毡纱胳皖慎贡淆芋稿凝菌囊赖戌担抉奈矛稍讽蒋抿萧性试媒介市场与消费2媒介市场与消费2 2003-2009年中国网络经济市场规模 （亿元） 递罢晓爽稀坐僳琶式蔫亨陪纱萝鸵抗迟渝饮滔列尾新民记寡宾妓醇灾膜竞媒介市场与消费2媒介市场与消费2 6、移动媒体 （1）手机媒体 （2）户外媒体 孺渊皖尼恰兼樟踊挖祭惑赴簧日伯制滴迁虑聪釉预钦砰儡氧踏揍沛辖跟伤媒介市场与消费2媒介市场与消费2 6、移动媒体 市场规模：截止2010年底，在4.57亿中国网民中，手机网民数达3.03亿人，较上年底增加了6929万人，占总体网民的比例上升至66.2%。移动增值业务收入为1853亿元。 2010年户外广告经营额为273.63亿元，增长率为42.35%。 摈仁雾丫妙伶职奇责度户霜抿配深基蕴班炸柏幸栗歉蚊钉棵写尔剐蒸邯诉媒介市场与消费2媒介市场与消费2