汽车巡展方案[精选].docVIP

汽车巡展方案 一、活动对象： 海马汽车的准客户 二、活动时间： 2010年6月19日—20日（云阳） 2010年22日—23日（开县）， 2010年6月25日（万州） 7月的巡展时间和地点另行制定。 三、活动地点： 万州福斯德广场，云阳经销商店门口，开县经销商店门口。忠县、梁平、奉节、巫山各县城经销商附近。 四、活动目的： 1、提高博通公司的知名度和美誉度，扩大海马品牌知名度，让客户更进一步了解海马汽车。 2、收集更多的意向客户信息。 五、活动形式： 1、活动前期： ◆在三峡都市报和三峡传媒网发布博通公司·海马汽车巡展信息，强调巡展期间（2天）购车客户，送一万元精品礼包。同时告知巡展时间：19日和20日在云阳，22日、23日在开县和25日在万州做巡展，礼包相同。 ◆23日，在万州福斯德广场，百盛门口和新世纪门口，销售顾问向路人发放宣传广告。 ◆17、18日，在云阳新世纪门口，由经销商的销售顾问发放宣传广告。 ◆20、21日，在开县新世纪门口，由经销商的销售顾问发放宣传广告。 2、活动期间： 销售顾问向客户递交宣传单张，推荐介绍产品、邀约试驾等，并给予每位顾客赠送价值500元的精品礼券一张，达成现场订购或索取客户信息的形式进行。 六 广告诉求： 海马汽车 动感夏日 豪送“一万元”精品礼包 媒体广告说明：在三峡都市报和三峡传媒网详细告知本次巡展活动的地点和时间，各地限期2天内有效。 七、促销政策： 1．各单品车型的促销政策： A ;海马3、欢动:现金4500元及其以内。（价值一万元的精品礼包或者汽车美容券） B: 海福星、普力马、丘比特：现金2500元及其以内。（价值5000元的精品礼包或者汽车美容券） C 特别政策由冯天碧决定。 2．促销政策说明： 现金＋礼包券：可任意组合，但促销额度不能超过第一条所规定的额度。 （详细告知各经销商，并且让其深刻领会） 3．礼包券说明：精品金额和汽车美容金额可以按照现金的2.5倍折算。 县城店和博通公司的兑换标准是：2.5倍礼包券兑换1倍现金。 兑换的现金的支付方式：冲抵货款。 4．促销时间：限期2天。 云阳：19日，20日 开县：21日，22日 万州：24日，25日（巡展时间1天） 5．礼包券的使用地点：重庆博通汽车销售有限公司。 6．本次巡展活动的解释权归重庆博通汽车销售有限公司全权所有。 八八、工作流程： 项 目 内 容 完成时间 责任人 预热宣传、广告投放 在三峡都市报和三峡传媒网发布巡展送一万元精品礼包的信息 2010年6月16日 陈林军 物料制作准备 背景架/画、横幅、X展架制作 2010年6月16日 陈林军 人员配备与车辆安排 新普力马、丘比特、海福星共5台 人员：何兵和其余驾驶员。（5人） 2010年6月16日 冯天碧 现场布置与搭建 帐篷购买印刷，桌椅购买 2010年6月16日 陈林军 现场执行 活动现场接待、试驾 6月18日开会明细分工 冯天碧 活动结束后总结评估 根据活动效果评估总结，对活动期间责任人的考核问责 2010年6月23日和26日 冯天碧 九、物料准备： 序号 项目名称 数量 开始时间 完成时间 备注 负责人 1 帐 篷 2个 有 有 陈林军 2 宣传单张 5000张 6.12 6.17 全系车型号 陈林军 3 宣传资料架 1个 有 有 陈林军 4 礼包券 200张 6.12 6.17 制作 陈林军 金额500元：100张，1000元80张，2000元20张 5 红地毯 2米×5米 6.12 6.13 购 买 陈林军 6 车身贴 3套 有 有 设计制作 蒯兴 7 车顶牌 3个 有 有 设计制作 蒯兴 8 背景架 1个 有 有 订 做 陈林军 9 背景画 1幅 有 有 户外喷画 陈林军 10 横 幅 云阳10条 开县10条 6.12 6.14 丝 印 陈林军 11 X展架 2个 有 有 写真加X展架 陈林军 12 桌 椅 4套 有 有 领用 陈林军 13 海马小礼品 1000个 有 有 领用 陈林军 14 ◆ 销售套件 4套 有 笔、便签、名片、合同等，计算机、留档薄 王锐 15 展台背景画 2个 6.13 6.15 制作 陈林军 16 特制车顶牌 10个 6.13 6.17 制作，内容：海马汽车4S店，博通汽车 陈林军 17 音响 1套 6.23 租用（万州） 陈林军 18 伞具、雨具 15套 6.14 6.17 有或者购买