CBI详细绍.docVIP

中国企业品牌竞争力指数评价系统简介 一、CBI体系简介 中国企业品牌竞争力指数系统（China Enterprise Brand Competitiveness Index System，简称CBIS）是一套采用多指标综合评价分析方法，以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和品牌竞争力发展趋势的指标体系。CBIS包括企业品牌竞争力综合指数（CBI）、企业品牌价值综合指数（CBV）、企业品牌竞争力分指数（CBI-X）、企业品牌竞争力应用指数（CBI-Y）以及企业品牌竞争力分指标指数（CBI-Z），具体逻辑结构如下图，具体释义列于下表： 企业品牌竞争力指数体系（CBIS）概念释义 指数名称 诠释 企业品牌竞争力指数（CBI） 企业品牌竞争力指数一个相对指标，用来反映企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。 品牌竞争力分指数 （CBI-X） 品牌竞争力分指数是按照不同层次（如不同行业、不同区域等）对企业品牌竞争力总体状况进行分类评价的指数。 品牌竞争力应用指数（CBI-Y） 品牌竞争力应用指数是将某品牌竞争力指数与其他品牌竞争力指数进行对比，得出一些对品牌管理有指导意义的工具，分别从时间序列、竞争差距、健康状况等三个方面来考虑。 分指标品牌竞争力指数（CBI-Z） 品牌竞争力分指标指数可以分为若干个指标指数，如财务指标指数、市场指指数、品牌发展潜力指数等。 分行业品牌竞争力指数 分行业品牌竞争力指数是针对某个行业的具体研究，是对行业内所有样本企业品牌竞争力指数加权平均得到的指数。 分区域品牌竞争力指数 分区域品牌竞争力指数是针对某个区域的具体研究，是对区域内所有样本企业品牌竞争力指数加权平均得到的指数。 品牌竞争力发展指数（CBI-Y-D） 品牌竞争力发展指数的实质是在一个时间序列上，同一企业在不同时期的品牌竞争力状况作比。 品牌竞争力差距指数（CBI-Y-G） 品牌竞争力差距指数用来衡量某品牌与其他竞争品牌在品牌竞争力上差距的指数。 品牌竞争力健康指数（CBI-Y-H） 品牌竞争力健康指数是在品牌竞争力判断过程中，以直接衡量品牌竞争力的健康状况。 二、CBI理论模型及特点 借鉴国内外学者对企业品牌竞争力评价指标体系的现有研究成果，根据全面性、系统性、本土性以及可测量性的原则，设计企业品牌竞争力指数理论逻辑模型如下图所示： 市场竞争表现力品牌财务表现力品牌发展潜力顾客支持力 市场竞争表现力 品牌财务表现力 品牌发展潜力 顾客支持力 “四位一体”企业品牌竞争力指数理论模型图 本研究力图构建一套全面系统的评价体系，吸收现有研究成果，课题组认为竞争力的必要条件之一是必须具有可持续性，因此在以上学术界、权威机构公认的三个指标基础上提出品牌发展潜力评价指标，这样保证了评价指标体系的系统性（企业内部如发展潜力、财务表现和市场表现指标，企业外部如消费者支持）、动态性（现状情况如市场表现、财务表现和消费者支持指标，未来状况如发展潜力指标）、科学性（定性指标如发展潜力和消费者支持指标，定量指标如市场表现、财务表现）。以上理论逻辑模型已列出4个一级指标、18个二级指标，二级指标下设72个三级指标，由于篇幅关系在此略下。 三、企业品牌竞争力指数的应用魔方模型 根据以上指数体系逻辑框架图提出一个企业品牌竞争力指数应用魔方模型： 企业品牌竞争力指数应用魔方模型 如图所示，X轴表示分区域企业品牌竞争力，Y轴表示分行业企业品牌竞争力，Z轴表示分指标企业品牌竞争力。 一维魔方：其中a点表示某一区域内所有企业品牌竞争力指数的平均加权值，如北京地区企业品牌竞争力的总体指数；b点表示某一行业内所有企业品牌竞争力指数的平均加权值，如金融行业企业品牌竞争力的总体指数；c点表示某一指标品牌竞争力指数的平均加权值，如品牌市场表现指标的总体指数。 二维魔方：其中D1点表示某a区域c指标的企业品牌竞争力指数，如辽宁地区关于发展潜力指标的企业品牌竞争力总体指数；D2点表示a地区b行业的企业品牌竞争力指数，如浙江地区关于食品行业的企业品牌竞争力总体指数；D3点表示b行业c指标的企业品牌竞争力指数，如家电行业关于消费者支持指标的企业品牌竞争力总体指数。 三维魔方：D点表示a区域b行业c指标的品牌竞争力指数，如山东地区蔬菜行业品牌市场表现的企业品牌竞争力总体指数。 根据魔方模型可以衍生出若干的组合指数体系，如下表所示： 组合指数释义表 项目 发展指数 差距指数 健康指数 企业品牌竞争力 企业品牌竞争力发展指数 企业品牌竞争力差距指数 企业品牌竞争力健康指数 分指标品牌竞争力 分指标企业品牌竞争力发展指数 分指标企业品牌竞争力差距指数 分指标企业品牌竞争力健康指数 分行业品牌竞争力 分行业企业品牌竞争力发展指数 分行业企业品牌竞争力差距指数