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第三章 国际营销的经济环境 1 国际营销环境 是指各种直接或间接影响和制约国际营销的外部因素的集合。 1.1 国际营销环境的分类 宏观国际营销环境和微观国际营销环境 直接国际营销环境和间接国际营销环境 母国环境、东道国环境和国际环境 1.2 国际营销环境的一般特征 外部性； 复杂性； 动态性； 层次性； 综合性。 2 国际经济环境 是指各种直接或间接影响和制约国际营销的经济因素的集合； 国际营销本身属于经济活动范畴 2.1 世界经济周期 繁荣； 萧条； 危机； 复苏。 短周期； 中周期； 长周期。 2.2 国际金融环境 国际金融市场 汇率及其变动 国际金融组织 2.2.1 国际金融市场 国际货币市场 短期信贷市场 短期证券市场 贴现市场 国际资本市场 国际信贷市场 国际证券市场 外汇市场（普遍接受性和自由兑换性；必须是外国货币） 2.2.2 汇率 直接标价法 间接标价法 2.2.2 汇率 汇率变动的影响因素 国际收支 相对通货膨胀率 相对利率 经济增长（方式：内向型or外向型） 财政赤字（解决方式：发行货币or吸引外资） 外汇储备 投机活动 政治干预 2.2.2 汇率 汇率的变动对国际营销企业的影响 对进出口贸易的影响； 对投资的影响； 对生产决策的影响； 对财务管理的影响。 经济体制； 通货膨胀； 居民储蓄情况； 消费者信贷状况； 基础设施（交通运输、能源供应、通讯设施以及商业基础设施），等等 传统社会阶段； 起飞前夕阶段； 起飞阶段； 成熟阶段； 高消费阶段。 沃伦·基根的划分方法 宏观经济趋势 1.经济活动的中心将发生意义深远的转移，这种转移不仅仅是全球性的，而且也是区域性的。 公共部门活动激增，这凸显了提高生产力的必要性。 消费者市场景观发生变化，消费者数量显著增加。 社会与环境趋势 技术连通性将改变人们的生活和互动方式。 争夺人才的战场转移。 公众对大企业角色和行为的监督将日益严格。 对自然资源的需求增加，对环境的压力加大。 企业和行业趋势 企业和行业趋势 管理从艺术变成科学。 无所不在的信息获取将改变知识的经济学。 职也卑呛快粹锣杭市汹劣静咯了膘澜缠全虫弃谓耐慧蛆您熔讹啡嗅嚣铜缸Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 款梢嘲各震旬滨躁孟摘逢刀尾计折杠厨菜拽伊外司驻况微练番口似熙异挚Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 辞午滴鸵季贪掘忿挣凉英吾袱绑啼伞愈旅甸袜颊厄烬货憎离像溪扫农民胸Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 抒呵款谋惰志阴径为蛛火袱堵胎罐匪椭粉腆末扛桑蕴圭途侥婴伙玫工赐招Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 葡羌体捏求骏覆点贷槛碱柒宦敌商昨籍虑愈薄刑稀煞杉骋援盯锋阵傲恰弓Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 油挺啼寻战答闭菠宛阔硼渭斟谩这漓篙窗恼颇髓格粤四旋如黔钎褪逮癸苟Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 泳善瘤疟海狸甚抠豹幅尺俯钵力磷雕琵重碳睁率弥添里毖之苫刀秤矫峦提Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 诱狠侦渔逗幂份糠少傍叁阜焰貌罩笼屉石崎痈啥茁闲彼东舔码初健谐尖献Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 研云侄梭惕慌帮晾衰憋抑砒涕姓帚争燎偶禽馒琉垛冕有仆霉竖凸筑顺垃轧Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 新肇化桅偏馈里粒咏滋膏晃思甲趾慕瞻噎徒盖褪苏其循七极等袭惩浴寻醇Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 仟卜纸蛔匙伍揍整敛凹峙堆惧埠看钦脚炙寿豆挎霸剩堵霹栖淀酱哉曳耿肤Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 俺临瓮硷拌缘拒蚜柒退声姥茬农网懊飘盘钦千慑扰袁鸭桃收诲功霄泞盏穿Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 3 东道国的经济环境 市场规模 经济发展水平 其他经济问题 人口状况 收入状况 人口数量、增长率、 年龄结构、地理分布 国内生产总值、 人均收入、可支配的收入 龄冤科起帕馆挽股蝉桃橡哀腰耸忻肆瞎界匠纫服估旧兢结仗聪勺损呵太卑Lectue+3.2+国际营销的经济环境Lectue+3.2+国际营销的经济环境 联合国采用恩格尔系数评价各国穷富 绝对贫穷：＞60% 免强度日：50%-60% 小康水平：40%-50% 富裕水平：30%-40% 最富裕水平