浙江经济管理职工大学《现代营销学》B卷参考资料.docVIP

浙江经济管理职工大学 《现代营销学》试卷B 年级：　　专业：　 学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在________上。每小题1分，共10分。） 1、定点超越是一种模仿，但不是一般意义上的模仿，它是一种创造性的模仿，它的内涵是________。 A、对比 B、提高效率 C、比学赶超 D、提高效益 2、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用___ ______促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 3、产品创新指企业对产品组合的一种改变，可以采用________。　　A、 对老产品改造； 　 B、新产品开发；　　B、 C、产品再定位； 　 D、老产品再定位和开发新产品；4、产品生命周期是指产品从________，直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。　　A、 构想试制； B、开始生产； C、投入市场； D、试制成功投入市场；5、________差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 6、作为现实有效的市场，人口、购买力和________，这三个基本要素缺一不可。　　A、潜在购买者； B、交换； C、购买欲望； D、金融部门； 7、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为____ ____。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 8、企业将少数几个将细分子市场视为其目标市场，试图生产不同的产品，分别满足不同细分子市场的顾客的需求的目标市场模式是 A、选择性专业化； B、产品专业化； C、市场专业化； D、全面覆盖；________ 9、市场营销管理过程的首要步骤是________ A、执行和控制市场营销计划? B、细分市场和选择目标市场C、发展市场营销组合和决定市场营销预算 D、寻找和分析、评价市场机会 10、百年老店同仁堂的大堂对联“同声同气，济世济人；仁心仁术，医国医民”的营销理念充分体现出传统儒家思想________的精华。 A、“仁” B、“义” C、“智” D、“信” 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在________上。错选、多选或漏选均不得分，每小题2分，共20分。） 　1、________是市场导向的市场营销观念。 A、生产观念　 B、产品观念　 C、推销观念　 D、市场营销观念 E、社会营销观念 2、市场营销环境的特征是________。 A．客观性 B．差异性 C．多变性 D．稳定性 E．相关性 3、市场营销信息系统由________所构成。 A．内部报告系统 B．外部报告系统 C．营销情报系统 D．营销调研系统 E．营销分析系统 　4、企业营销战略有________等几种基本形态。 A、稳定战略 B、拓展战略 C、收割战略 D、撤退战略 E、多元化战略 5、产品整体概念包括________。 A、工业品　 B、消费品 C、核心产品 D、形式产品 E、附加