选修课程之网络广告与视觉文化.pptVIP

创 意 · 文 化 · 生 活 —— IT 产品网络广告中的视觉文化 03级教育硕士 薛 薇 * * 2005年5月 网络广告作为一种基于计算机、通信等多种网络和多媒体技术的广告形式，迅速成为商家宣传产品，维护品牌形象最直接、最有效的手段。全新的传播：冲破了时间、空间的阻隔，以其快捷、互动的方式吸引着各个层次的消费者，为IT企业创造出前所未有的商机。 视觉文化表现在网络广告上，比如插图、标题等都蕴含着文化意境。观看者通过视觉不仅能 “有所知”（获得信息），还能“有所思”（发挥联想），乃至“有所为”（产生行动），取得传播效果和达成生活共识。 在这个“读图”的时代 文化影响广告，广告创新文化，创造生活 案例一、运用丰富的联想，体会休闲生活 在网络广告中通过丰富的联想，突破了时空的界限，加深了画面的意境。在产生联想过程中引发了对各种休闲生活的共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。 广告创意者借助钓鱼这一休闲运动中的各个环节来为广告做服务，首先一片蓝色的背景，平静的水面时不时的涟漪着钓鱼浮标荡起的波纹，把观看者带入一派祥和安宁之氛围。正如暴风雨来临前的安祥一样，伴随着钓鱼浮标的晃动越来越激烈，钓鱼中最为欣喜的一步：鱼儿上钩了，同时，IBM产品的活动风暴也随之而来，于是人们在收获到钓鱼最快乐的享受的同时，也收获到了