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物资营销战略 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 物资营销战略 物资营销战略的概念 营销战略是企业战略管理的重要组成部分。物资营销战略是物资企业领导人在现代市场营销观念的指导下,为了实现企业的经营目标,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。其目的是使物资企业的经营结构、资源特长和经营目标,在可以接受的风险限度内,与市场环境所提供的各种机会取得动态平衡。 物资营销战略的内容 (一)企业任务和营销目标的确定 　　企业任务和营销目标是制订物资营销战略首先必须明确的问题。只有在任务和目标明确的前提下,一切营销决策和策略才有明确的方向和现实的意义。企业任务和营销目标是营销战略的基础和出发点,又是营销战略规划的重要内容。 物资营销战略的内容 (二)物资营销战略的构成 　　物资营销战略主要由以下四个部分构成。 　　1.业务构成战略。 　　2.产品/市场组合战略。 　　3.经营方式战略。 　　4.经营职能战略。 物资营销战略的特点 1.全局性。物资企业的营销战略体现了企业全局的