现代体育的商业化道路[精选].pptVIP

第2章 现代体育的商业化道路 现代体育走向商业化道路，受到很多因素的影响。一般而言，体育商业化与休闲时间、场地设施建设、交通的发达、工作和生活方式的变化、资本资源的可获得性、媒体介入、政府重视等有密切关系。 一、体育成为消费对象的基本条件 二、体育营销的扩散 三、经济动机和体育消费的全球化 体育经营者不断寻求新的方法去拓展市场。 跨国公司把体育作为向全世界介绍产品和服务的手段。 体育的社会化、职业化和产业化。 第2节 商业化对体育运动的影响 一、商业化对体育规则和目标的影响 “X体育”中的规则设计就是要吸引那些对滑板、轮滑和小轮自行车有兴趣的年轻人的注意力。 规则强调危险的、甚至超过或接近人体极限的、刺激的和具有很强观赏性的动作，因为组织者还要考虑这些活动给赞助者带来的利益。 体育规则改变通常集中在以下方面 (1)提高比赛过程中的动作速度，使观众不至于厌倦； (2)提高得分，产生更多的兴奋点； (3)让比赛势均力敌，以期产生具有不确定性的比赛结果； (4)使比赛中的戏剧性时刻最大化； (5)在比赛过程中，提供商业性中断。 二、运动员、教练和赞助者价值取向的影响 尽管，并不是每个运动员都能像罗德曼那样成功有风格，但是，当体育越来越商业化时，与