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国美在线互联网推广案例营销背景：传统零售企业开展电子商务业务时，国美电器作为综合网上商城，在竞争品牌的绝对领先地位，无论从品牌认知度，渗透度还是用户的忠诚度都很高。然而，综合类电商的受众，无论人群属性和用户需求都非常广泛，一贯提倡的“人群精准”对于综合类电商并非最优的精准手段，而细分品类、需求精准则更能提升综合电商推广的精准度和转化率。同时，受众对于促销活动和广告创意的视觉敏感期正在逐步缩短。所以，随着系列活动的更替，及时匹配有针对性的创意素材也是不可忽视的关键。营销目标：1、?提升国美在线品牌知名度2、?精准挖掘国美在线的目标人群3、?提升目标消费人群影响力4、?刺激转化，提升销量整体投放策略：1、?精准细分受众：竞品受众、潜在受众；暑期学生用户、装修用户2、?精准细分品类：3C、家电、手机3、?媒体精准：高TGI媒体4、?人群重定向：国美用户重定向i.?整体策略ii.?细分品类策略iii.?随着活动不断更新，创意精准匹配执行过程/媒体表现：根据人群行为的差异，不同活动实施不同的投放素材和媒体展现。通过系统数据分析建立契合广告主的投放模型，并进行多维度实时优化。1、?实时监播统计之“7开得胜”活动2、?实时监播统计之“冰洗空”品类促销3、?实时监播统计之手机降价营销效果与市场反馈：投放效果