第二讲需求分析幻灯片.pptVIP

YOU ARE WELCOME ! Economics for Managers 管理经济学 主讲：余道先 ydxdhy@ 武汉大学经济与管理学院 Lecture 2 需求分析 Demand Analysis Preview 需求关系（ Demand Relationships ） 需求的价格弹性（ The Price Elasticity of Demand ） 其他需求弹性（ Other Elasticity of Demand ） 需求估计（ Estimating Demand ） 2.1 Demand Relationships 一个企业能否在市场上获得成功，关键在于它所提供的产品能否与市场上的需求相适应，生产大量产品但却卖不出去的企业最终只会亏损甚至破产。 用马克思的话来说，就是完成从价值创造到价值实现之间“惊险的一跳”。因此，任何企业都必须重视对于市场需求的分析，并以市场需求为重要依据决定自己产品的产量和价格。 需求法则可以用收入效应和替代效应来解释： 收入效应（ income effect ）： 当商品价格上升时，消费者既定收入对商品的购买力下降，需求量减少；反之商品价格下降，既定收入的购买力上升，需求量增加。 替代效应（ substitution effect ）： 商品价格上升时，消费者会转而购买其他替代产品；商品价格下降时，消费者会减少购买其他替代品转为购买该商品。 两个重要的概念 需求的变化和需求量的变化 需求量的变化 需求的变化 需求的变动的一个例子：广告与消费者偏好 2.2 The Price Elasticity of Demand 由于经济形势会影响产品的市场需求，公司往往需要调整生产方面的决策，如：产品是提价好，还是降价销售更好？是否减少产量或增加广告费用？这些决策是如何影响销售收入的？ 因而，需要研究需求变化的程度是如何随着企业的决策变量而发生变化的。 比如，一个公司的产品滞销，销售经理决定降价出售以吸引顾客购买，但降价多少？什么价格才能使损失最小或赢利最大？ 2.2.1 需求价格弹性的定义 弹性的概念： 弹性用来表示作为应变量的经济变量的相对变化对于作为自变量的经济变量的相对变化作出反应的程度。弹性一般用弹性系数来表示： 弹性系数e=应变量的相对变化/自变量的相对变化 需求的价格弹性（ The Price Elasticity of Demand ） 需求的价格弹性又简称为需求弹性或价格弹性，它表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。 其计算公式为： 与弹性概念相关的两个问题 第一， 需求的价格弹性系数的符号。 第二，??弹性数值的大小。 Ep=0,需求完全无弹性 0 Ep 1,需求缺乏弹性 Ep =1,需求为单一弹性 1 Ep +∞，需求富有弹性 Ep =+∞,需求具有完全弹性 （a）富有弹性 ed﹥1 具有不同弹性(弹性不足)的需求曲线 现实世界中的需求价格弹性 2.2.2 影响需求价格弹性的因素 替代品的多寡 “替代程度”越高，需求价格弹性越大。 产品有多少独特的价值 有多大的品牌效应 是否是“必需品”（处方药、煤气）。 必须品的程度越高，需求价格弹性越小。 （续） 消费该产品的支出占总支出的比例： 小支出商品的需求价格弹性小（比如，水） 能否储存？(新鲜水果，罐装西红柿, 纸尿片) 能储存的商品的需求价格弹性小 谁来付帐？（公费医疗，公款招待） 公款付帐的商品需求价格弹性小 2.2.3 弹性的计算 需求的价格弹性分为弧弹性与点弹性，取决于价格变动的幅度。 需求的弧弹性表示需求曲线上两点之间的需求量的相对变动对于价格的相对变动的反应程度。 需求的价格弧弹性的计算 设需求函数为： Qd=2400﹣400P 由a点到b点（即降价时）: 由b点到a点（即涨价时）： 显然，由a点到b点和由b点到a点的弧弹性值是不相同的，其原因在于Q和P的基数不同。如果仅需计算需求曲线上某一段的弧弹性，而不强调是降价还是涨价的结果，则可取Q和P的中间值。这便是需求价格弧弹性的中点公式： 点弹性（Point Price Elasticity） 需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点的弹性，即价格无穷小的变化会引起需求量发生怎样的变化。 线性需求曲线上的弹性 注意：弹性不等于斜率 直线需求曲