案例十面埋伏的整合营销.ppt.pptVIP

《十面埋伏》VS整合营销传播 2004年即将过去，回顾今年国内的电影市场可谓是异常火爆，《十面埋伏》、《2046》、《天下无贼》、《功夫》的先后上映掀起了今年电影市场的热潮。一年多前《英雄》卖了中国电影史上从未有过的天价———2．5亿元人民币，制片人兼投资方张伟平“导演”的《英雄》商业成功盖过了张艺谋导演的影片《英雄》本身。 张伟平继续“导演”《英雄》的商业续集《十面埋伏》，10天时间票房就超过1亿，引起了人们对电影营销的关注。从冯小刚电影的媒介攻势开始到“英雄”和“十面埋伏”的全面电影营销，似乎，中国电影正在走向品牌时代和整合营销时代。 营销解读 无论是《2046》、《天下无贼》还是《功夫》，《十面埋伏》都是中国电影营销的代表，从《十面埋伏》的营销思路中我们可以看到中国电影营销的缩影。 《十面埋伏》的产品定位为武侠片是成功的开始，一来因为早有《英雄》成功在前，二来以电影市场最具消费能力的16岁～45岁的人群分析，武侠片较之言情、历史、文艺等影片消费潜力更大。接着在制作时更以强大的宣传攻势先声夺人，用离奇的故事情节、精美的画面处理、诱人的明星阵容吸引观众的眼球，制作完成后放映前又通过报刊、杂志、网络、电视、DVD、户外等媒介进行轮番渲染，首映礼前在北京工人体育馆搞了一场耗资逾2000万元的大型晚会，两岸三地当红明星纷纷献艺，把上映前的推广促销活动“烧”到极至。然后在人民大会堂举