精选课件第3讲 消费热点(消费经济学-中国人民大学 朱信凯).ppt

中国人民大学农业经济系 朱信凯 《消费经济学》 第三讲 消费热点 1. 研究消费热点的意义 2. 消费热点的形成条件 3. 不同时期的消费热点 4. 如何使消费热点成为 新的经济增长点 5.案例分析 在市场经济条件下，消费需求的作用越来越大。消费需求对经济发展的作用，往往通过一定时期的消费热点来繁荣市场，促进经济增长。因此，要研究市场、研究经济增长，就必然要研究消费热点。 1.什么是消费热点？ 消费热点是消费需求或者购买力投放比较集中于某种或者某类消费品(包括劳务)，使人们对这种消费品或消费行为的追求出现一种热潮。 消费是收入的函数，收入的增加依赖GNP的扩大。因此，消费的增长，从根本上受制于经济增长，而经济增长又具有明显的阶段性，这就决定了消费热点的形成，既是人们收入增长的结果，也随着经济增长而发生阶段性变化。 具体表现为不同时期不同的消费热点…… 2.研究消费热点的意义 有利于更好地满足人们日益增长的物质文化需要，实现社会主义基本经济规律的要求。 有利于繁荣市场，促进经济增长，在市场经济条件下，供给导向型经济已经转化为需求导向型经济。经济的发展主要取决于市场的需求。 消费热点的形成与发展有利于优化产业结构，有利于产业结构的调整和升级。 3.消费热点的形成条件 需求量大，市场前景广阔 供应充足，生产能力较大 生产成本与市场价格合理 较强的产业关联度 较强的影响和辐射作用 较高的价值和附加值 注：在当今社会，人们除了消费有形的商品外，对无形商品的消费呈扩大之势。比如，现代人对信息消费的需求量特别大，尤其在计算机网络发展到一定阶段后，信息消费必将成为人们消费的热点。所以，在无形商品消费领域，人们对某一无形商品形成消费热点，并不是因为这种无形商品有什么特别之处，只不过因为该无形商品具有需要量大和价格合理所致。 4.不同时期的消费热点(计划时期) 在供给严重不足的情况下，潜在的而且是巨大的消费需求不能转变为现实需求，无从谈起消费热点的形成，就是满足人们的基本消费也成问题。 手表、缝纫机、自行车，是上个世纪50年代、60年代人们向往的“三大件”。姑娘出嫁，要是有这么“三大件”陪送，别提多体面了。您看照片中那位大妈和小姑娘，正在挑选北京新生产的燕牌缝纫机。（1964年） 当年人们对自行车的向往，跟今天人们对小轿车的向往差不多。您看车子上挂的标价牌：一辆“永久”自行车当时的售价是190元。照片中的人，当时月工资也许就几十元。买辆自行车，真得节衣缩食一阵子呢。（1964年） 4.不同时期的消费热点(1978-1996) 1978-1984 这一阶段农民生活消费品中商品性支出比例提高，其消费结构由自给自足型向商品型转变。农村市场成为这一阶段消费市场扩张的主体。价值在百元的手表、自行车、缝纫机、收音机及住房成为农村居民 消费的热点。 城镇居民消费主要还是追逐数量为主，消费热点先是表现在百元级的“老三件”上，尔后很快就转到千元级的“新三件”上。 1985-1996 城镇居民逐步转入小康消费，大部分农村地区解决了温饱，因此，农户消费的热点由“老三件”转到“新三件”上，城镇居民的消费热点则呈现多样化，如摄像机、钢琴、空调机、组合音响、家具、电话等消费热点。 老三件：自行车、手表、缝纫机；新三件：电视、冰箱、洗衣机 4.不同时期的消费热点(1996以来) 1994年我国发生了较为严重的通货膨胀，随后政府实施宏观调节，经济运行在1996年实现“软着陆”，也正是从此时开始，我国商品市场供求发展了巨大变化，绝大多数商品出现买方市场。农村市场受多种因素影响，启动困难。即使是在城镇，那种在全国范围内掀起轰轰烈烈消费热点的局面也难以再现。 但是从不同城镇、不同收入阶层的角度看，消费热点还是一浪高过一浪。 尽管1998年底部分银行开办了住房和汽车个人消费信贷，但到目前为止，住房和汽车的消费仍没有真正成为消费热点。 “十一五”期间我国可能出现的消费热点预测（根据抽样调查） 一、耐用消费品仍会稳步增长。据有关资料显示，未来两年中，耐用消费品如：照相机、游戏机、大荧屏彩电、全自动洗衣机、空调、家用摄像机等产品的需求仍将大幅度增长。 二、家用轿车势不可当。 三、室内装饰市场将进一步扩大。 四、邮电通讯市场将出现飞跃。电话是未来通讯用品最大的市场之一。 五、旅游休闲的文化市场将趋更热。 六、快餐业将会更加普及，快餐食品、半成品市场大大发展。 七、“银色消费”市场与日俱增。预计到“九五”末期中国老龄人口将达到1.3亿，强身健体、延年益寿、舒适方便的食品、服装、药品以及老年人需求的眼镜、助听器等辅助用品都将有增长的消费趋势。 八、女性消费品市场扩大。 九、保险业不断扩大。 十、购房将会升温。 5.关于农村的消费热点 目前农