北京大学互联网+与电子商务创新总裁班.docVIP

互联网+与电子商务创新研修班 北继培字[2015]0287号 【前 言】 “互联网+”作为国家战略，将互联网的创新成果深度融合领域之中 北京大学汇众多专家之长，集行业研究与实际操作于一体，整理出一套完善的解决方案——北京大学互联网+与电子商务创新研修班，邀请学府大师和业界高手采用小班授课形式。严谨体系和完整师资相搭配，为企业家和职业经理人提供清晰的战略思考框架和有效的实用操作工具。传统行业面对新兴的互联网+和电子商务少走弯路就会减少走向辉煌的金钱和时间成本。 相聚北大、直面专家、握手成功！ 【项目特色】 产学研平台：利用学院优势，为学员搭建技术创新与产业升级平台，能及时把握对新型经济产业发展转型，紧跟政府产业政策步伐，驱动企业创新升级。 实战师资：师资为知名专家、互联网+和电子商务行业内名企的创始人或高管，传授真经； 名企授课：每期组织参访互联网+和电子商务行业内知名特色企业，现场实地授课考察交流； “1+N”学习模式：“总裁+核心管理团队”，每次开课总裁和高管一起学习，可以将学习成果直接运用到企业中，保证学习效果最大化。； 学员讲坛：学员针对自己企业的经营经验教训，在每次开课期间进行分享，达到同业同行互相学习、借鉴、运用 【招生对象】 金融业（银行、保险、证券等）、旅游业、餐饮业、零售业、批发业、连锁酒店业、制造业、出版业、物流业、房地产业、通讯业、科技业、电子商务业、医疗业、印刷业、建筑业、传媒业、娱乐业、影视业等各行各业企业副总经理以上人员、以及致力于向移动互联网拓展和转型的企业家等。 【上课地点】 北京大学 【学习安排】 学制1年,18天必修课程，６天选修课程．每1-2个月集中授课3天 【课程体系】 模块一:互联网+ 、电子商务行业生态与宏观经济 “互联网+” 国家互联网战略与政策解读 “互联网+”行动“互联网+” 传统企业如何移动互联网化 “互联网+” “互联网+”的力量 关于 “互联网+”“互联网+” “互联网+” 互联网盈利模式深度解读及业态分析 互联网时代商业模式创新 电商行业发展趋势分析 电商行业盈利模式 电商未来业态模式 宏观经济 国内外宏观经济形势分析展望 国际金融体系的新趋势 人民币国际化路线图及对企业的机遇与挑战:定位 电商的品牌定位 产品的电商化品牌定位 由传统经济进入到电商经济后市场中品牌的变化 电子商务消费人群的定位 消费者决定选择品牌的地点 消费者心智的五大规律 消费者心智中的品牌阶梯效应 如何争夺消费者心智（电商品牌建立核心） 电商之战本质是心智争夺战，战斗单元是品牌。 电子商务的营销定位 品牌的造就要素 品牌管理的思路和方式 不同通路的促销策略 品牌的竞争整合与推广 互联网营销的方法、技巧 构建电子商务专属产品线 根据定位选品、定价和策划包装 竞争优势与成本结构和改善 以用户需求和销售数据为核心的商品组合策略 线上与线下产品规划与管理 线上线下的相互平衡与协调发展 发挥企业自身优势与特点 模块三:商业模式选择--O2O模式与B2C，B2B模式 O2O发展与布局 零售行业O2O发展趋势与盈利模式 O2O模式落地点分析和设计 O2O未来业态模式 零售商电子商务战略（O2O） B2C电商平台 品牌电商平台B2C（淘宝网、京东商城、乐蜂网、当当网、乐货网、唯品会、聚美优品、亚马逊等） 品牌商电商平台模式特点和契合优势 品牌商电商平台渠道发展和渠道合作商电商平台的搭建与运营 品牌商传统渠道优化与发展 B2B电商平台 B2B模式发展趋势 B2B电商平台（阿里巴巴，慧聪网等） B2B电商盈利模式 B2B电商未来发展趋势 模块四:营销 互联网企业营销创新 互联网时代的消费者行为模式变迁和价值挖掘 85后、90后新兴消费族群5大特质 消费者行为分析 品牌识别的协调一致与强化 消费者需求分析方法及应用 传统营销方法 营销方法：搜索营销、邮件营销、在线合作、网络广告、社群营销、线下推广、客户关系营销、病毒式口、视频营销 淘宝天猫的营销方法 天猫、京东凸显电商品牌趋势 京东的多种合作模式 京东店铺的营销 阿里的多模式运行 淘宝天猫环境分析 做好淘宝营销的几个重点 视觉营销 电子商务整合营销 网络分销与渠道建设策略 线上和线下渠道的和谐之道 电子商务的数据化管理 网络舆情管理与危机应对 新媒体营销 商圈微信和微博营销 微博营销的趋势和运营机制 微信营销的现状、发展趋势和价值 微信开展整合营销策划 APP营销的方法 模块五:数据挖掘 大数据发掘与运用 大数据的重要性 大数据对零售特别是电子商务重大意义 大数据的获取与利用持续有效的客户服务 如何利用大数据如何提高客户黏性与忠诚度 系统流程效能 如何建立RFM模型 数据挖掘提升运营管理 数