【2017年整理】论传媒的非市场化实现途径.docVIP

论传媒的非市场化实现途径 摘要：国内外的传媒业一直都是以市场为导向的，通过市场化途径和手段实现传媒业的长足发展。在国内报业集团和传媒业大部分是处在半市场状态。要想通过非市场化途径实现的传媒业的发展须从传媒本身的问题下手避免其市场化的部分。是依靠政府办党报还是反省传媒自身的质量、素质和真实性问题，进而通过加强和完善新闻传媒业务来达到通过非市场化的手段实现传媒发展的途径。 关键词：传媒、非市场化、市场化 传媒的市场化实现途径主要是以市场为导向，以利益最大化为主要目的进行的传媒工作。例如报业集团的都市报和晚报等一系列以经济利益为主要目标的报纸传媒工具。实现传媒市场化的两大要素一是需要有自主的经营权二是遵循市场运行的机制，换句话说就是市场自主化。传媒集团要发展就需要拓宽业务，发纸报或者报业相关产业。而要使传媒通过非市场化途径实现，我们首先想到的是依靠政府。中国的传媒业可以说一直处在半市场化的状态之中，报业传媒集团绝大部分是国家企业，报业集团下属的党报、机关报都是在政府出资出力的情况下运作的。这本身是传媒体制的缺陷，而要想传媒通过非市场化途径实现市场化价值我们需要思考的就是传媒本身的问题。如何既不通过市场利益主导的手段又不依赖国家和政府的资金力量来维系生存却同样达到市场化的效率。那就是做好传媒、做好新闻本身。这需要新闻工作者切实地维系好新闻人的职责和职能，做好传媒和新闻的质量，明确传媒和新闻的价值取向和立场，以新闻业务为导向将新闻做到靠自身引起大众舆论的赞同票。那就是通过非市场化途径实现了传媒和新闻业的发展。 这里我认为通过非市场化手段实现传媒发展最重要的几点包括改革目前传媒体制的缺陷、落实新闻本身的真实性、新闻从业者的素质和要求、新闻的有效传播及大众舆论的反馈、怎么样做好民生新闻以及负面新闻的报道。 从中国传媒产业化1978年启动至今的二十多年时间里，中国的传媒形态发生了巨大变化，以集团化为显著标志，商业取向、市场引导、消费主导倾向都很明显，都市、生活、财经、文化、娱乐类传媒发展迅速，政治意识形态严重泛滥的局面已得到改观。随着中国社会主义市场经济的发展，随着中国社会逐渐全方位地融入世界经济、政治、文化和社会潮流并与之更为深刻地互动，中国传媒产业有力的促动着中国传媒体制变革，传媒政策在民营资本和国外资本的开放领域有所突破，但和美国等国家的市场调节、商业驱动、自由竞争产权多元、经贸自由化的传媒管控体制与政策引领的世界潮流比较而言，中国传媒体制的变动总体上看来仍需要以在原有体制内变革为主。经过多年改革，我国传媒业有了相当的发展。事业单位企业化管理制度很大程度上解放了媒体束缚已久的发展手脚，但是事业单位管理体制的弊端，如媒体核心领导行政权力任命、市场反应迟缓等，使媒体融资困难，内部治理机构和现代法人治理结构相距甚远。媒介遭遇了到体制瓶颈。其中，传媒业国有产权制度存在严重缺失，这也是体制约束传媒进一步发展的瓶颈之一。目前，我国传媒业产权制度存在的缺陷最主要表现在：传媒业媒体产权虚置，产权主体缺位，传媒业产权结构单一。 建立健全的传媒业产权制度是目前中国传媒业体制创新的突破口之重。传媒业要真正走向市场，就必须要进行产权多元化改革。媒体的产权多元化意味着，多元化的投资主体通过互相参股形成媒体混合所有制经济，建立股份制媒体企业以及改变媒体国有产权单一的局面。通过不同手段对非经营性传媒产业和经营性传媒产业进行多元化改革，使媒体最终实现外部完善的市场体系和内部健全的组织结构。这是现代企业制度的生命力之所在，是媒体体制的一项重大创新。 新闻的真实性对于新闻工作者来说，就如同开车要把着方向盘、当售货员不能忘记收钱一样，但是媒介的报道中不断出现不真实的新闻在告诉人们，真实性问题需要经常讲并且反复讲，这样才能使我们对这个问题有比较清醒的、深层次的认识。新闻的真实性指的是什么，如果从静止的状态来说，那么下面的话就是对新闻真实性的定义：“对报道的事件、人物、思想观点，在细节和言语上都要准确可靠；事件发生的原因、对事件的解释，也必须以事实为准绳，引文、数字、史料要引之有据。”【1】 新闻与哲学、文学、舆论、宣传等都是反映社会生活的表现或形式，都有真实的要求，但内容是不一样的。新闻真实是指报道事实的真实，正如同李大钊同志说：“新闻是现在新的、活的社会状况的写真。”【2】文学的真实，说的是指反映生活、反映作者与读者自身感受与情怀的真实。而宗教的真实性，是指善，以及信仰的真，所以有“心诚则灵”的说法。舆论则是一种客观存在的受众群体的议论，它的真实表现在于自然显现真实的社会状态。宣传的真实则在于宣传者对所宣传的观念的执着和热情，或者叫“商业真诚”、“政治真诚”，有时候会导致“只有站在某种立场才能是真实的”偏颇认识。 很多记者都是因为喜欢写文学作品转向写作报道