上海自考 上师大 广告学 本科 广播电视广告学.doc

广播电视广告学 上篇 异军的突起—广播的诞生 单选 15题 15分 1-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为可能的是 .P4 1-3. 无线电广播的诞生时间是 年 月 日。P4 1-4. 1888年，国物理学家发现电磁炉并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。 1-5. 1895年，国科学家和科学家各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。 1-6. 大众传播媒介 1-7. 世纪末 世纪初的“ ”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人 首先获得成功。P4 1-8. 年 月 日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。P4 2. 是世界上最早拥有广播电台的国家。P5 3. 第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的 电台，呼号为 。P5 3-1. 11月2日,广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。 3-2. 世界上最早的付费广播广告是一则以“ ”为主题的广告，这则广告的类别是 。P5 3-3. 1926年9月成立了1927年，一些较小的独立电台组合成立了（ ）;1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了（1922年12月15日 ）成立1926年12月30日英王颁发了一项“”解散了，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC。英国的广播制度属。 3-4. 1921年，法国经手筹建广播电台 3-5. 前苏联也是世界最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同的名字联系在一起的它标志着的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播正式播出，11月7日，该台被命名为“”。P8 4. 是中国广播的发源地,旧中国官办广播电台始于年，年夏，“中央广播无线电台管理处”成立， 5. 年 月，侨居上海的美国商人 ，用一留日华侨的资本在上海设立了 ，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的广播电台， 年 月 日开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。P10 6. 无线电专家 在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了第一座官办广播电台,于 年 月 日正式播音，呼号 ，这是中国人办的第一个广播电台。P10 7. 年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台， 。P11 8. 年 月 日,延安新华广播电台开播，呼号的第一个字母是 ，呼号为 ，这一天成为人民广播的创办日。P12 8-1. 年月日，中央广播事业管理处成立。 1952年4月1日， 的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。 10. 年 月 日,我国建成立第一座电视台， ，是 月 日正式播出的。P14 11. 年 月 日,我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。P14 12. 台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立于年月日，1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。 13. 香港的广播事业，成立于年月日。 14. 澳门的广播事业，创办于年。 15. 互联网 二、名词解释 5题 25分 广播电视的数字化 P20 简答题 3题 18分 前苏联广播电台不经营广告的原因？P8 我国的广播事业？P9-17 广播 广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在？P19 广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？ 论述题 1题 12分 五、案例分析 1题 15分 应用题 1题 15分 认识我国的广播电视事业 单选 15题 15分 1. 作为一种事业，广播电视具有两重性： 和 。P23 人类社会已经历过三次信息革命：；；；正在进行的是第四次信息革命—广播 ，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网