(移动调研报告.docVIP

报告摘要 本次关于“移动MM应用商场”的调查，旨在了解高校学生对移动MM的认知情况和推动移动MM在高校的发展。本小组通过本次调查参加移动MM杯营销策划大赛，推动中国移动MM在高校的发展，并为移动提供相关的发展建议。整个过程历时一个多月，发放三百多份调查问卷，回收率约为95%，并从中抽取筛选了两百个样本。 本次调查获取的主要信息为： 高校学生主要通过那些方式了解移动MM，对什么类型的应用感兴趣，愿意花多少钱购买一款好的应用软件，获取应用程序的渠道，是否愿意成为MM开发者创业，希望从那方面开始MM创业，以及所使用的手机平台和月均话费。 经调查分析，得出如下结论： （1）高校学生了解移动MM主要通过互联网，朋友介绍。相当一部分人还不了解移动MM。 （2）对于大多数应用，学生的兴趣都是一般，或者比较感兴趣，没有明显的偏好。 （3）大多数（50%以上）学生愿意花低于3元的价格来购买一款认为好的应用的软件，且不愿意花钱的占相当大的比例。 （4）高校学生目前获取就用程序的渠道主要是专业门户网站，手机论坛，朋友提供。对移动MM知之甚少。 （5）绝大部分高校生没想过要成为开发者开始MM创业，因为觉得那太遥远。 （6）如果开始MM创业，大多数人愿意从应用程序着手，音乐，游戏和桌面主题及视频，也占一定的比例。 （7）手机平台以JAVA为基础，占有绝对优势，其次是塞班，安卓，而OPhone平台几乎没有。还有相当一部分人不知道自己手机属于什么平台。 （8）高校学生的话费月均大约在20到50之间，20以上，100以上较少。 本次调查提出的建议：见第五部分。 一 引言 手机应用产业现正风生水起，统计数据显示，2009年全球手机应用销售额高达42亿美元，如此巨大的市场不能不说是一个香喷喷的奶酪。现在手机应用产业还刚开始起步，伴随着智能终端、3G网络、云计算等终端、通信网络、互联网技术的发展，手机应用产业也将会迎来更大的发展，可以想见未来手机应用的蛋糕会更加大、更加香！ 根据图表的显示，在挑选的200个样本中，有75人通过互联网了解移动MM，76人通过朋友了解移动MM，还有一小部分人通过电视广告、广播、报纸。还有相当一部分人没听说过移动MM。说明移动MM需要加大宣传力度，特别是通过互联网，和口碑效应。 4—2 对于大多数应用，学生的兴趣都是一般，或者比较感兴趣，没有明显的偏好。 对什么类型的手机应用感兴趣（男） 序号 应用类别 完全没兴趣 比较没兴趣 一般 比较感兴趣 非常感兴趣 1 音乐、歌曲 9 4 28 42 17 2 视频 10 11 24 39 16 3 桌面主题 11 6 39 34 10 4 电子书 14 6 38 26 16 5 游戏软件 9 11 25 32 23 6 学习/办公类软件 8 12 27 36 17 7 社交类软件 14 16 33 23 16 8 其他 图片，黑客软件，电视，网购 对什么类型的手机应用感兴趣（女） 序号 应用类别 完全没兴趣 比较没兴趣 一般 比较感兴趣 非常感兴趣 1 音乐、歌曲 3 9 13 43 32 2 视频 4 7 30 35 24 3 桌面主题 1 13 41 32 13 4 电子书 9 16 35 29 11 5 游戏软件 15 15 34 29 7 6 学习/办公类软件 6 12 27 39 16 7 社交类软件 10 17 32 24 17 8 其他 照相，娱乐财经，生活常识，网上金融 根据图表显示，大多数人对应用程序的兴趣，一般和比较感兴趣约占50%到60%的比例，没有明显的应用程序偏好，男女在偏好上有所差异，男生对游戏，女生对歌曲感兴趣一点。除了所列举的应用程序外，男生还对其他如图片，黑客，电视，网购等软件感兴趣，女生对照相，娱乐财经，生活常识，网上金融等软件感兴趣。 4—3 多数学生愿意花低于3元的价格来购买一款认为好的应用的软件，且不愿意花钱的占相当大的比例。 根据图表显示，男生相对于女生来说，对就用程序的价格更敏感，有52%的人不愿花钱购买一款好的应用。但应用程序的使用主体一般为男生！结合两个图表，有半数以上的人愿意为一款好的应用付款在3元以下。超过10元的只占相当的小的比例。由此说明应用软件定价在3元以上使高校学生较易接受。大多数学生还没养成付费使用软件的习惯。 4—4 高校学生目前获取就用程序的渠道主要是专业门户网站，手机论坛，朋友提供。对移动MM知之甚少。 获取应用渠道（男） 序号 渠道 从没用过 偶尔用 经常用 1 移动MM平台 83 14 3 2 专业门户网站 33 47 20 3 手机网上论坛 30 40 30 4 朋友提供 28 49 23 5 其他 　 　 　 获取应用