第讲营销环境分析.pptVIP

第七讲 营销环境分析  学习目标 通过本讲教学，着重让学生了解环境分析的意义，认识营销环境的特征，掌握微观环境的要素，认识其对营销活动的影响，明确企业应如何应对环境影响。 第一节　市场营销环境的含义及特点 一、市场营销环境的含义 营销环境（Marketing Environment）是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，是影响企业生存和发展的外部条件。 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。 宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，对企业的营销活动发生间接影响的较大行动者及其社会力量。 二、营销环境特点 ★客观性 ★差异性 ★多变性： ★相关性： 分析讨论 营销环境对汽车行业的影响 第二节 市场营销宏观环境 学习目标 通过本讲教学，着重让学生掌握宏观环境的要素，认识各种宏观观环境对企业经营活动的影响，明确企业应如何应对环境影响。 宏观营销环境—构成 信贷是把将来收入用于当前（提前）消费。因此，信贷对于当期的购买力而言，是一个增量因素。 绿色壁垒成为企业新的营销环境  随着各国环保意识的增强，纷纷对进口商品提出了“环保检验”的有关标