2015市场营销复习题..docxVIP

单项选择一：1．校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于（ ）。A．潜在需求 B．不规则需求 C．充分需求 D．过度需求2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（ ）。A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．营销观念3．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要能动地去（ ）。A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（ ）。A．习惯型 B．复杂型 C．多变型 D．和谐型5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是（ ）。A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．经济因素6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（ ）。A．发展 B．维持 C．收割 D．放弃7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（ ）。A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以8．2008年12月31日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金杜（King Wood）律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆（S. G. Fafalen）律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（ ）。A．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长9．如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（ ）。A．可衡量性 B．可进入性 C．有效性 D．差异性10．企业选择再使用包装决策的目的是（ ）。A．方便顾客购买和使用 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售C．节约成本 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉11．在2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（ ）。 A．撇脂定价 B．渗透定价 C．差别定价 D．习惯性定价12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（ ）。A．价格弹性 B．收入弹性 C．交叉弹性 D．互补弹性13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（ ）。A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（ ）。A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销15．拉式策略采用的最主要的促销工具是（ ）。A．广告 B．公共关系 C．营业推广 D．人员推销题号12345答案BABAC题号678910答案AABCB题号1112131415答案ACCAA单项选择二：1. 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。A. 企业 B. 政府 C. 顾客 D. 产品2. 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（ ）。A. 消费者 B. 个人 C. 生产企业 D. 家庭3. 无差异性目标市场策略面对的是（ ）。A. 整体市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 相关市场4. 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（ ）。A. 单一产品--市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专门化 D. 选择性专业化5. 代理商的最大特点是（ ）。A. 直接从事产品购销活动 B. 不具有独立法人资格C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报6. 营销渠道的宽度是指（ ）。A．中间商总数 B. 批发商总数 C. 零售商总数 D. 同一层次中间商数7.（ ）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。 A．垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争8. 当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A. 成长期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期9. 按消费者的（ ）可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。 A. 购