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创业项目商机调查报告.
SYB 大学生创业原理与实务大学生创业项目商机调查报告 ——SYB07李长凤项 目 名 称 主题咖啡厅商机调查报告 项 目 负 责 人 李长凤 所 在 学 院 经济管理学院 学 号 2013013110 培 训 班 级 SYB07班 调查时间:2014年 12 月 7 日——2014年 12 月 11日填表说明根据自己的创业项目展开市场调查,并对相关内容进行阐述。鼓励同学们深入社会、市场进行调查,在获得第一手数据的同时,了解市场脉动。也可以利用网络展开问卷、搜索等调查。调查设计(方法、调查表等)由填表人自行完成。文字言简意赅,单倍行距,正文用仿宋小四号字,不对字数做具体要求。项目承诺书项目负责人承诺:本调查确属经过真实市场调查后撰写,所得数据和有关内容不存在网络抄袭和不当学术行为。项目负责人签字:李长凤 2014年12 月 11 日一、阐述你的创业创意(方向、思路、点子等)1)个人爱好由于自己喜欢咖啡和咖啡厅的氛围,所以自己一直想要开一家自己的咖啡厅。2)市场需求随着中国改革开放之后,西方文化的迅速渗透、中国经济的迅猛发展以及都市生活质量的提高和生活节奏的加快,咖啡休闲这种高雅、时尚、浪漫的休闲生活方式越来越受到人们的青睐,咖啡成了世界三大饮品之一。我国对咖啡饮品每年约有超过20亿的市场需求,其中我们可进入的市场约有12亿。3)他人启发曾经看到报道称日本的女仆主题餐厅,优雅的环境,精致的料理、精巧的园林小景,舒适、典雅的装修风格,使每位宾客都能有宾至如归的感觉,十分受欢迎。由此萌生了开一间主题咖啡厅的创业想法。二、阐述你的创业项目(具体做什么?大致要怎么做?)1)企业名称:主题咖啡厅2)企业类型:服务业3)企业将销售的产品:A、主营业务(a)咖啡类:蓝山,拿铁,摩卡,卡布其诺,意大利,哥伦比亚,巴西等。(咖啡类为本店特色,均为现磨现煮的咖啡。)(b)奶 茶:各种口味奶茶,如草莓,青苹果,巧克力,芒果等。(c)下午茶:绿茶,红花茶,人参乌龙茶,几种花草茶等。(d甜 点:各式精致甜点,如慕斯,饼干,蛋糕等。还有多种口味的沙冰和冰激凌。B、套餐业务“咖啡+糕点+简餐”(也可以自己随意搭配)C、早餐业务提供牛奶、面包、现磨豆浆、灌汤包等简单易做的早餐D、其他业务咖啡豆出售(本店提供各类咖啡豆出售,顾客可以自己在家品尝);外送咖啡、早餐等。4)企业的服务对象:公司白领、周围居民、大学生等5)企业解决将顾客以下需求:A、早餐B、休闲娱乐C、尝试新鲜咖啡种类,体验新鲜事物D、时间紧张时,提供外送,节约顾客时间6)企业特色及构思A、主题特色:开店初期,每月选择一个主题,例如以电影、音乐等为主题,后期盈利状况良好,则每周有不同的主题,再根据不同的主题进行咖啡厅的布置和销售。(例如情人节时,咖啡厅的销售会有所调整,对进店里消费的情侣或夫妻实行优惠、发送纪念品等。)B、装修特色:休闲风格与人文风格相结合,古朴的木地板,枣红色窗帘,还有一些木头家具是它的主要元素,再搭配带有识别感的简洁风格,摆满各类杂志的书架、挂满充满意境照片的艺术墙等。在这样的咖啡店中,享受的是一种平静的心态、纯朴而怀旧的情愫。没有喧嚣,只有从容,只有淡淡的音乐和柔和的灯光。如果你选择了靠山或者靠树的窗户,那更是一种别样的意境。C、营销特色:a、以不同主题开展不同活动,具有吸引顾客的优势 b、可电话、短信订购,外送到顾客身边 c、利用网上营销,网店与实体店结合 d、价格合理、服务周到D、业务特色:咖啡、糕点种类繁多,味道一流;业务面广,不仅仅有咖啡,更有糕点类、下午茶类,可满足不同顾客的需求三、对创业项目的环境机会开展了哪些调查研究(调查对象、调查内容、调查方法、调查表、数据来源、分析依据等)1)调查对象:顾 客(大连交通大学学生、锦辉商城附近客流、居民); 竞争者(上岛咖啡、阿罗哈 —锦辉店)2)调查内容:A、顾客(咖啡的受众、顾客对咖啡及咖啡店有什么不满或有什么样的期待、顾客可以接受的咖啡价格、顾客有什么样的需求等)B、竞争对手(附近咖啡店的服务、特色、咖啡种类与价格、优势和劣势、顾客数量等)3)调查方法:网上问卷调查、以顾客身份体验、与咖啡店员工交谈、观察法、通过大众点评网站了解4)调查表:(1)对商家的采访问卷采访对象:咖啡店店长或员工采访时间:10—15分钟采访地点:咖啡店内采访问题:1.您觉得大连咖啡店经营的现状如何?2.您认为您的店有什么样的优势?3.经营一家咖啡店,您最看重的是哪一点?4.您在经营方面更愿意采取什么方式来招揽顾客?如:在社会上广泛宣传,培养特定的顾客群。5.您最想吸引的消费者是哪类人群?6.您觉得在咖啡同行中,和本店最有竞争力的是哪几家?7.您可以为消费者提供什么样的服务?(2)对顾客的采访1.您在选择一
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