第七届娃哈哈全国大学生创意营销实践大赛.docx

第七届娃哈哈全国大学生创意营销实践大赛营销策划案 题目：参赛团队编号：筑梦小组第一部分 市场调查情况与市场分析2一、内蒙古工业大学“娃哈哈”消费者市场状况2二、内蒙古工业大学“娃哈哈”产品印象分析5三、内蒙古工业大学“娃哈哈”市场竞争对手分析6第二部分 内蒙古工业大学“娃哈哈”市场形式(SOWT)分析8一、内蒙古工业大学“娃哈哈”产品优势分析8二、内蒙古工业大学“娃哈哈”产品劣势分析9三、内蒙古工业大学“娃哈哈”产品机会分析10四、内蒙古工业大学“娃哈哈”产品问题分析12第四部分 “娃哈哈”进入校园营销策略14一、产品定位14二、营销策略14第四部分 “娃哈哈”进入校园行动策划案16一、“运动”16二、“青春”17第五部分 “娃哈哈”高校市场活动资金预算19一、宣传费用19二、设备租借及维护费用19三、奖品费用19四、总计费用20附录：20一、知识竞赛20二、调研问卷三、励志语录“娃哈哈”高校市场营销大赛策划书杭州娃哈哈公司创建于1987年(丁卯年)，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。随着市场的逐步完善以及开放式竞争，现如今食品市场已经呈变成一种没有硝烟的战场，价格战、公关推广战术层出不穷。而这种时候而娃