定量预测法讲解.ppt

“ ” “ ” 2016 “ ” 2016 “ ” 市场调查与预测 定量预测法 定量预测方法：是根据比较完备的历史和现状统计资料，运用数学方法对资料进行科学的分析、处理，找出预测目标与其他因素的规律性，从而推算出市场未来的发展变化情况。又称统计预测。 定量预测基本上可分为两类：一类是时序预测法。它是以一个指标本身的历史数据的变化趋势，去寻找市场的演变规律，作为预测的依据，即把未来作为过去历史的延伸。时序预测法包括简单平均法、加权平均法、加权移动平均法、指数平滑法等。另一种是因果分析法，它包括一元回归法、多元回归法。回归预测法是因果分析法中很重要的一种，它从一个指标与其他指标的历史和现实变化的相互关系中，探索它们之间的规律性联系，作为预测未来的依据 简单平均数法也称算术平均法，该法是把若干历史时期的实际销售量的平均值作为下期预测值。这种方法基于下列假设：“过去这样，今后也将会是这样”，把近期和远期数据平均化，因此这个方法只适用于没有明显波动或较大增减变化的事件的预测。如果事物呈现某种上升或下降的趋势，就不宜采用此法 。计算公式为： 1，简单平均数法 2.加权平均数法 加权平均数法就是把各个时期的历史数据按近期和远期影响程度进行加权，求出平均值，作为下期预测值 计算公式为： 3．移动平均法 移动平均法就是相继移动计算若干时期的算术平均数作为下期预测值的基础。方法包括一次和多次移动平均法。这里这介绍最简单的一次移动平均法中的直接应用移动平均数进行预测的方法 例 某公司前1—5月份销售额分别为40万元、50万元、50万元、60万元、65万元，现预测6月份销售额，并设前一期权数为0.5，前二期权数为0.3，前三期权数为0.2。则 解 Xn+1=（Xn×fn＋Xn-1×fn-1＋…Xn-k-1×fn-k-1）/（fn＋fn-1＋…fn-k-1） =（X5f5＋X4f4＋X3f3）/（f5＋f4+f3） =（0.5×65＋0.3×60＋0.2×50）/（0.5＋0.3＋0.2） =60.5（万元） 4.指数平滑法 指数平滑法即根据历史资料的上期实际数和预测值，用指数加权的办法进行预测。指数平滑市场预测法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。指数平滑法中的α值，是一个可调节的权数值（用经验常数即平滑系数进行修正），其大小的0～1之间 其中： Xt ——t期的实际值 St —— t期指数平滑预测值 St-1 ——t-1期指数平滑预测值 α ——平滑指数 例 某企业2006年四个季度销售量（件）见下表 季度 一 二 三 四 销售量/件 30000 35000 40000 45000 用指数平滑法预测2007年第一季度的销售量（且平滑系数为0.1） “ ” “ ” 2016 “ ” 2016 “ ”