基于奢侈品服装消费者行为的观察分析..docVIP

基于奢侈品服装消费者行为的观察与分析 ——以GIADA为例 摘 要 随着中国经济的快速稳健发展，我国己经成为全球第二大经济体，中国消费者具备一定的消费能力和消费意识，对奢侈品的需求不断增加，为上升速度最快和发展潜力最大的奢侈品消费市场。显然，中国的奢侈品行业孕育着商机，市场容量相当庞大。但是中国的奢侈品市场才刚刚起步，有很多地方还不完善，消费者的消费观念还停留在比较初级的阶段，对奢侈品的理解也不够成熟。 本文丛奢侈品服装的消费入手，阐明奢侈品、奢侈品服装的概念以及我国现阶段服装奢侈品的消费的特征。重点是结合“消费者行为学”的课程内容，在此基础上对上海GIADA品牌消费者行为进行观察，分析消费人群的人口统计特征、消费者购买奢侈品服装的动，总结消费者的购买行为，并对GIADA品牌做SWOT分析，为其提供有效的营销方案与启事。 关键词：服装奢侈品 消费者行为 消费者动机 文化影响 我国服装奢侈品消费现状 1.1服装奢侈品概念 奢侈品是指能给消费者带来优雅和精致的生活方式，提高生活品味，并且主要服务于高端市场的产品。克里斯托弗·贝里(Christopher Berry)在《奢侈品的概念——概念及历史探究》一书中指出：奢侈品都非常漂亮，具有优良的品质，并能满足一定的心理需求【1】。丹妮尔（Danielle Alléres）