上市公司在新媒体凸起下如何传播探究.docVIP

一、传统媒体VS第四媒体 随着互联网技术的发展，网络媒体应运而生，成为传统的报刊、广播和电视之外的第四媒体。广义上说，第四媒体通常就是指互联网，不过互联网并非仅有传播信息的媒体功能，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此，第四媒体可以分为两个部分：一是门户网站，譬如新浪网、百度等；二是社交媒体，允许用户撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的平台，包括社交网站、微博、微信等等。“第四媒体”的诞生，开创了一个以用户为中心的自媒体时代，即人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者，这种“自主性”和“随意性”，在传统媒体中是做不到的。也源于此，第四媒体给传统媒体带来了巨大的冲击。 然而，新媒体的兴起并不意味着传统媒体就要退出历史舞台，两者在内容与传播手段上互有优劣，不可相互取代，可相互借力。 表1 传统媒体与第四媒体比较 类别 信息量 真实性 深度 传播速度 传播面 互动 传统媒体 第四 媒体 网站 社交媒体 通过上表，可以看出： （1）传统媒体的最大优势在于原创、深厚的内容。原创的内容在任何时候都是传统媒体赖以生存的资本。如今的人们越来越渴望看到来自记者耳闻目睹现场感极强的第一手资料，没有什么可以代替身临其境的现场感受和真实的现场录音、录像、摄影资料，同时受众也需要一种引导，让他们能够看得更远更清楚。与之相