千年窑火古镇瓷都全解.docx

千年窑火? 古镇瓷都——千年瓷都景德镇推广策划书 南湖学院13级广告班刘超 方逸 丁凯 周明达目 录导语------------------------------------------------------------------------3第一章 视觉传达设计------------------------------------------------4第一节 瓷器之都CIS 设计------------------------------------------------4第二节 吉祥物设计--------------------------------------------------------5第三节 部分活动海报与宣传设计-----------------------------------------6第二章 城市推广 ---------------------------------------------------10（一）对内战略---------------------------------------------------------10活动一 我为瓷都献一策--------------------------------------------------11（二）对外战略---------------------------------------------------------13活动二 瓷器看我的-------------------------------------------------------13活动三 瑶里古镇的宣传与推广-------------------------------------------14第三章 城市分析---------------------------------------------------16（一）环境分析---------------------------------------------------------16（二）市场分析----------------------------------------------------------17（三）SWOT分析-------------------------------------------------------18（四）城市定位----------------------------------------------------------19第四章 传播媒介---------------------------------------------------20（一）传播媒介---------------------------------------------------------20（二）预算 -------------------------------------------------------------21（三）可行性分析------------------------------------------------------23（四）风险与防范------------------------------------------------------24（五）效果与评估------------------------------------------------------24附录-----------------------------------------------------------------------25导 语中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都，景德镇作为举世闻名的瓷都，是最古老的世界瓷器中心，是中国乃至全世界独有的以陶瓷文化为特色的城市。珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、独特的瓷业习俗、秀丽的田园风韵，无不诉说着景德镇神奇而古老的文明、千年的繁华与灿烂。当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时，城市整合推广成为了一个备受关注的行业，“城市营销”这个词也开始频频出现媒体的版面上。“整合”就是把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接，相互交互,从而实现信息系统的资源共享和协同工作.所以其主要的精髓就在于将零散的要素组合在一起,并最终形成最具价值和最具效率的一个整体，让他们通过结合发挥最大的价值城市整合推广的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用，