矿泉水校园市场调查报告..docVIP

矿泉水校园市场调查报告 小组成员： 报告日期： 2013/12/30 目录 一、调查背景 二、调查方案设计面 1.调查时间 2.调查地点 3.调查对象 4.调查范围 5.调查内容 6.调查方法 三、调研过程 1.问卷设计 2.问卷发放及收回 3.样本描述 四、调查结果数据分析 1. 矿泉水校园市场潜力 2.对于消费者的调查 3. 消费者购买关心的首要问题 4. 了解产品的销售渠道 5. 国内产品质量调查 6. 消费者对于新品牌的观点 五、调查结论 六、建议 一、调查背景 ?? 当今矿泉水是一个大众消费品，有市场潜力大，竞争者众多等特点。面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态，为了扩大市场占有率，挖掘学生饮用水这一市场，使本企业在这一新的细分市场中抢占先机，博取消费者好感，针对本校在校大学生进行一次随机抽样的调查研究。 根据福建信息学院杜园校区的在校生喝矿泉水偏好及所选择矿泉水的价位，调查他们主要是对哪个品牌的矿泉水比较喜爱和哪个价位比较能接受，从而根据调查结果知道哪个品牌的矿泉水及哪个价位的矿泉水比较受大部分学生的热爱，这样就能对此增加进货量，近而促进销售量上升，销售业绩大增。 二、调查方案设计 1.调查时间：2013年12月16~20日 2.调查地点：福建XXXXXX校区 3.调查对象：在校大学生（商贸系，语言系，传媒系） 4.调查范围：福建XXXXX学生,专业不限。 5.本次调查主要内容有：矿泉水在校园的市场潜力；消费者购买矿泉水，对于品牌的认可；消费者通过何种方式去了解产品；消费者在购买产品时最注重的是哪方面；消费者还要求改进携带方面的问题吗？我们需要在校内搞宣传、促销吗？有哪些建议可以提供给我们以开发新的市场。 6.调查方法：对于这次矿泉水的校园市场调查，我们小组选择市场调查问卷这种简洁易懂的方式，对在校大学生进行调查研究，并上网查阅资料。 三、调研过程 1.问卷设计：本小组在福建信息职业技术进行问卷调查，主要针对学生进行调查，并走访了本校的超市以及附近的零售店进行询问调查，了解情况而设计问卷内容。 2.问卷发放及收回：本次我们小组完成了此次调查问卷的设计、市场调查到后期数据处理及数据分析报告。这次发放问卷102张，收回98张，有几份存在误差忽略不计。 3.样本描述：为保证调查结果的真实性和可靠性，最大限度减少人为因素造成的误差，调查问卷回收后，我们抽取了一定比例的问卷进行检验调查结果，并将不合格的问卷全部废除。 采用的是分层抽样调查法，xxx语言系各占比例为3：5：2，大一大二比例为5：5，男女生比例在这次调查中可忽略，影响不大。此次问卷调查日期为2013年12月16~20日共5天的时间，共12题选择题，1道开放型题目。 四、调查结果数据分析与判断 运用文案调查法，本次调查从网络收集资料得知中国矿泉水行业的状况，调查显示：在我国七大中心城市中，有48.9%的人喜欢矿泉水，有 30.1%的人喜欢纯净水，二者相差近20个百分点，而只有21%的消费者表明无所谓。不少厂家已纷纷意识到了市场的变化。据了解，目前已有一批国内知名纯净水厂家开始“见风使舵”，改弦易帜生产天然矿泉水或将天然矿泉水作为企业发展的重点，娃哈哈已悄悄进军矿泉水生产，在东北生产矿泉水，同时一些生产企业也在产品的功能性上下了一番功夫，各种加香、加少量果汁的瓶装饮用水已经面市，多样化、功能化将是未来矿泉水的发展方向。也许用不了多久，纯净水名牌企业将会变成主导瓶装水市场的矿泉水厂家。 通过此次问卷调查，从多个方面分析过程及结果，数据表明如下阐明，具有可靠性、真实性。具体情况以下体现。 （一）矿泉水校园市场潜力 在校园中经过我们的调查发现，本校矿泉水消费市场很大，虽然很多学生饮用水以学校水房里的水和宿舍饮水机里的水为主，但大部分学生都有运动后买水喝的习惯，虽然学生主要喝水房里的水和宿舍饮水机里的水，对于矿泉水有一定的影响，但是由于学校学生现在消费能力非常强，而且人数也不少，所以开发本校的矿泉水市场有很大的潜力。 通过调查，我们发现大部分学生每周购买一瓶矿泉水，尤其对于夏天来说，购买数量将会更多。并且许多学生都参加各类活动（如去K歌），对矿泉水潜在消费大。学生对于矿泉水的价格承受主要在1.5-2.5元之间，占64%。 （二）对于消费者的调查 1.口渴时，消费者选择：A碳酸饮料18%，果蔬汁饮料类17%，矿泉水42%，功能饮料类7%，菜类饮料9%，乳饮料7%。可以看出来，消费者在口渴时选择矿泉水的人所占的比例最多。 2.消费者最常饮用的矿泉水品牌： 主要为：康师傅占