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 海尔 进入国外市 场的方式分析组员：黄强、刘梦月 郭龙、付嘉骥 主要框架 一、海尔简介 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 二、海尔进入国外市场方式 1、非股权市场进入方式——出口 1986年青岛冰箱总厂（海尔集团的前身） 第一次出口并获得300万美元的销售总额 2、股权市场进入方式——合资、并购、投资建厂 1996年2月6日，海尔在印尼雅加达建立第一家以生产电冰箱为主的合资企业——海 尔沙保罗（印度尼西亚）有限公司。 1997年6月，菲律宾海尔LKG电器有限公司成立。（合资企业） 1997年8月，马来西亚海尔工业（亚细亚）有限公司成立。（合资企业） 1997年11月，南斯拉夫海尔空调生产厂成立。（合资企业） 1999年2月，海尔中东有限公司成立。（合资企业） 1999年4月30日，海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园。 海尔在伊朗于 1999 年洽谈建立洗衣机工厂，并于 2000 年正式投产，开始了海尔在 伊朗的发展篇章。 2、股权市场进入方式——合资、并购、投资建厂 2000 年，海尔与尼日利亚的突尼斯 Hachicha 集团在突尼斯合资成立工厂 HHW 。 2001年6月19日，海尔集团并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂。 2002年3月5日，海尔买下纽约中城格林尼治银行大厦作为北美的总部。对海尔来说这 是一个质的飞跃，代表着海尔对美国市场的承诺，即海尔要在美国扎根下去。 2007年1月1日海尔通过并购的方式，成功的收购了当地一家冰箱工厂，从此海尔在 印度有了自己的工厂。 2007年4月，海尔收购了原属于日本三洋的泰国冰箱厂，使原来属于进口商的海尔一 下子变成泰国第二大冰箱制造商。 2009年5月27日，海尔集团对外宣布：将投资参与新西兰Fisher Paykel公司一项股 权融资计划，其中包括定向增发、股东配股和补充增发三部分。此计划完成后，海 尔集团将获得该公司20%的股份，成为该公司新的大股东。 三、环境分析 1、政治环境 1）我国国际地位稳步提高 我国坚持独立自主的和平外交政策，在国际上建立了和平友好的外交形象， 赢得了世界各国的广泛赞誉和尊重。 2）政府大力支持企业“走出去” 举例说明 2002年，为了支持海尔在南卡工厂更好更快的发展，南卡州政府还给予海尔美国工厂优惠的工资税返还待遇，该项目被政府认为是贸易带动投资的典范；市政府无偿将市里的一条大路命名为 “ 海尔大道 ” ，这是美国国内第一条以中国企业命名的道路。 ● 2003年12月6日 全国政协主席贾庆林出访巴基斯坦时参观视察了海尔巴基斯坦工业园。贾主席题字：祝海尔成为中巴经济合作的典范！ ● 2004年12月15日 巴基斯坦政府总理阿齐兹在北京单独与海尔集团首席执行官张瑞敏进行了会谈。双方交流了巴基斯坦海尔的有关情况，如巴基斯坦海尔工业园的建立及倍速发展等。阿齐兹在京专门会见张首席时提出——“希望海尔能帮助振兴巴基斯坦的家电工业！” 2006年11月26日 中国国家主席胡锦涛26日在拉合尔出席了巴基斯坦海尔－鲁巴经济区正式揭牌仪式，并发表讲话。 3）加入WTO给家电企业带来喜讯 我国加入WTO之后，世界150多个国家无条件对我国企业实行关税减让，提供关税最优惠待遇，给海尔开拓国际市场创造良好的政治环境。 4）环保节能门槛高 节能环保要求越来越高，而海尔却做到这点： 2001年，海尔凭借高质量产品