第五章企业战略规划与市场营销管理过程题库.ppt

第五章 企业战略 本章内容： 一、企业战略 二、企业战略计划组成 三、市场机会分析： SWOT分析法 四、成长战略 五、竞争战略 凉茶之战—加多宝以移魂大法实现战略目标 加多宝2014年200多亿的销量足以证明了一切，”加多宝“不再是曾经的那个无名之辈，而成了人人尽知的名牌。 一、企业战略 （一）企业战略的含义 战略一词原本是个军事术语，意思是指军事方面事关全局的重大部署。现已广泛应用于政治、经济等各个领域。 从管理学角度讲，企业战略是指企业为了实现预定目标，在分析企业内部条件和外部环境的基础上而设计的行动方案。 具有全局性、长远性和方向性的特点。 企业战略是企业各种战略的统称，包括成长战略、竞争战略，营销战略、品牌战略、技术开发战略、人才开发战略等。 二、企业战略计划的组成 1.市场机会分析（SWOT分析法）； 2.确定发展方向； 3.制订企业目标，可量化；如：联通、国家战略（四个现代化） 4. 制定企业战略：成长战略、竞争战略，营销战略