(广告学简答题.docVIP

1. 广告学的作用体现在哪些方面? 答案：(1)广告对企业的作用。 ①广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产 品更新换代。 ②广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售；广告可以提高企业知名度，树立良好的企 业形象，减低企业失败的风险。 ③广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。 ④广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。 ⑤广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。 ⑥广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。 (2)广告对大众传播媒介的作用。 ①广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用。 ②广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用。 ③广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。 ④广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。 (3)广告对消费者的作用。 ①广告可以提高消费者的生活水准。 ②广告提供消费知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品。 ③广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用。 ④广告可以增加消费者选择商品(甚至可以上升到选择生活)的机会。 ⑤广告可以促进消费者生活合理化。 ⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。 2. 简述间接信息的作用。 答案：间接信息在广告中至少有以下五种作用： (1)可以强化企业形象、品牌形象或商品特性。 (2)可以更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用。 (3)引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度。 (4)制造某种感觉和气氛，引发消费者的联想。 (5)使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。 3. 简述户外广告媒介的优点。 答案：(1)信息集中，形象突出。 户外广告媒介的体积有限，要求负载的广告内容言简意赅，或是一个图案，或是一行文字，主题集中、突出，使人一目了然，便于记忆。 (2)信息传播不受时空限制。 户外广告媒介的信息传播受时间、空间的限制较小，能够随时随地发挥作用。 (3)区域性强，提醒消费。 户外广告接触到的受众是媒介所在地附近的人群，所以区域性特别强。 (4)美化城市，美化环境。 由于采用光、电、色、声以及变幻运动等现代技术，再加上新颖别致的设计，使户外广告媒介成 为商业气氛的一种点染，城市环境的一种点缀，客观上起到美化城市、美化环境的作用。 4. 简述广告效果的特性。 答案：主要表现在五个方面： (1)时间推移性。(2)效果累积性。(3)间接效果性。(4)效果复合性。(5)竞争性。 1. 中国现代广告业成熟时期的特点是什么？ 答案：广告市场在成熟时期的特点： (1)低起点、高速度向平稳发展过渡。20世纪90年代后半期，随着宏观调控，全国经济增长速度的放缓，广告业的增长速度也趋于缓和，不过截止至1999年，这一增长速度还始终保持在两位数。 (2)众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中。大型广告公司开始出现，广告公司之间的联合趋势也有所抬头，市场集中度的指数在平稳上升。1997年，中国广告市场前8名大广告公司的营业额占全国广告公司营业额的26.05%。 (3)强势的媒介开始了弱势化的倾向。 从媒介与广告公司的关系而言，强媒介弱公司的局面在成熟期的发展中，也发生了明显的变化。 媒介的广告经营额虽然从个体角度来看仍然保持增长的趋势，但增长速度明显放慢，而且，媒介 广告营业额在整个广告营业额中的比例也逐年下降。 2. 简述中国现代广告业发展时期的特点。 答案：发展中呈现出如下特点： (1)低起点、高速度的发展形态。 (2)众多而力量分散的广告公司。 (3)强势的媒介。 3. 简述广告公司的类型与服务范围。 答案：广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为广告代理公司，广告制作公司和媒介购买公司三类。 (1)广告代理公司。 广告代理公司，是为广告主提供广告代理服务的机构。通常，广告代理公司又可分为两类，一类 是为广告客户提供全面服务的综合型广告代理公司，一类是为广告客户提供某项专门服务的专项 服务型广告代理公司。 (2)广告制作公司。 广告制作，是广告业务的一个重要环节。由于广告制作业务的专业性，从一开始，它就与广告代 理分离，成为独立的广告业务服务性机构。 (3)媒介(购买)公司。 媒介代理是广告代理业务的重要组成部分，且几乎是早期广告代理的全部。 4. 简述广告部门的职能作用。 答案：（1）选择理想的广告代理公司。 （2）积极协同广告代理公司一道工作，包括广告计划的制定与广告目标的确立等。 （3）监督广告计划的代理执行，包括广告创作计划、广告预算与分配使用计划、媒介计划的具体实施等。 （4）按照预定的检测方案，与广告代理一起，完成广告运动事后的效果检测和评定。 1. 简述现代广告运作的特点。 答案：现代广告运作呈现出综合性、规模性、复杂性和