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百丽公司内部分析报告 经管学院 工商管理 12级3班 组员：闫颜勤 张岑 赵传保 企业简介 百丽简介 品牌概念 品牌定位 财务比率分析 企业行政方面的图表 企业与竞争者 企业战略和营销策略 企业运营 企业网站和电子商务 企业价值分析 企业优势与劣势 内部因素评价（IFE）矩阵 一、企业简介 （一）百丽简介 百丽集团，20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位，获得极大成功。BELLE取义法语“美丽的女人”，主打时尚真皮女鞋，产男鞋，主要顾客群为“年龄20－40岁，中等收入”的都市白领阶层。BELLE风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。? ????百丽不仅是一个鞋的品牌，?更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式；?现代潮流的生活应该是多层次、全方位的，人们追求不同的生活体验及生活经历，只有不断掌握变化，适应变化，在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩，才能在各个方面展示自己的魅力。? ????百丽鞋业在中国大陆以高端女士正装鞋连锁经营闻名，生产、销售百丽（Belle）、思加图（Staccato）、真美诗（JoyPeace）、天美意（Teenmix）等品牌，还是耐克、李维斯和美国都市休闲服饰名牌多克斯（Dockers）在华主要代理商。除了百丽良好的声誉，更吸引新百伦的是百丽的销售体——覆盖了中国内地80多个大中城市，共有各品牌营业店铺860多间。? 2007年5月23日，百丽国际在香港成功上市。目前，百丽国际是香港股票市场市值最大的内地消费零售股。截至2008年3月25日，总市值608.6亿港元。 （二）品牌概念 BELLE（中文译名“百丽”）创自中国香港特区，取义法语“漂亮的女人”，推出“走过四季，依然百丽”的精品穿着概念；? “百丽”无论何时都能让你感受到温馨和关怀，体味到潮流的品位，找到属于自己的一片天空。一流的商品，一流的服务，是“百丽”永远的宗 旨。? ? （三）品牌定位? 主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“中等收入，年龄20－40岁”的都市白领阶层。? 产品风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。 二、财务比率分析 （一）财务比率趋势表 财务比率-全年业绩 2014/02 2012/12 2011/12 2010/12 2009/12 变现能力分析 流动比率(倍) 3.55 3.35 3.06 4.10 4.13 速动比率(倍) 2.42 2.15 1.94 2.69 2.86 偿债能力分析 长期债项/股东权益(%) 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 总债项/股东权益(%) 9.01 9.71 9.76 3.98 0.00 总债项/资本运用(%) 8.89 9.57 9.55 3.92 0.00 投资回报分析 股东权益回报率(%) 19.70 19.41 21.90 20.01 16.53 资本运用回报率(%) 19.43 19.14 21.43 19.71 16.29 总资产回报率(%) 15.93 15.22 16.57 16.44 13.60 盈利能力分析 经营利润率(%) 15.40 16.44 18.19 16.72 14.29 税前利润率(%) 16.36 17.28 18.90 17.40 14.47 边际利润率(%) 11.98 13.25 14.70 14.45 12.82 营运能力分析 存货周转率(倍) 6.55 4.67 4.44 4.88 5.05 投资收益分析 派息比率(%) 32.70 31.01 29.74 76.35 24.97 相关统计 财政年度周最高价 18.580 16.960 17.540 16.000 10.160 财政年度周最低价 8.000 11.380 11.368 7.899 2.900 财政年度最高市盈率(倍) 24.11 26.38 28.21 33.35 29.71 财政年度最低市盈率(倍) 10.38 17.70 18.29 16.47 8.48 财政年度最高周息率(%) 3.15 1.75 1.63 4.64 2.94 财政年度最低周息率(%) 1.36 1.18 1.05 2.29 0.84 （二）财务比率分析 1、流动性比率分析 从2009年到2014年，百丽公司的流动比率几乎持续下降，表示其偿付到期短期债务的能力有所下降。而其速动比率则呈U形变化，表明百丽公司经历了不需要出售存货时的短期债务偿付能力先下降后上升的变化。 2、杠杆比率分析 从20