小手拉大手 亲子游市场迎来机遇重点.docVIP

小手拉大手 亲子游市场迎来机遇 前言 2016年初始，全面放开二孩政策火热出炉，一时间成为舆论最关注的焦点之一。二胎婴儿潮蕴含的消费红利不容小觑，玩具、母婴、乳业等行业有望率先分食这块大蛋糕，旅游行业也将从中受益。业内人士表示，随着国民经济水平和旅游关注度的提升，国家对休闲旅游发展做出政策引导，“互联网+”概念的兴起，特别是受《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等热门综艺节目的热播的影响，以八零后父母为主力拉动的亲子旅游市场越来越火爆。面对这样一个细分垂直市场，目标人群定位清晰，且具备强有力的消费能力支撑，大量“互联网+亲子游”产品涌现，传统旅行社、酒店业也有不少先行者，在自己的主营业务中注入“亲子元素”。 一、亲子游的概念 亲子游，简单点就是包含大人和小孩的旅游。其中有几种形式，一种是一大一小，两大一小，或是以家庭为单位定制的旅游线路。 三、亲子游市场规模 　从长远来看，全面放开二孩政策对旅游行业的拉动作用也将显现出来，进一步刺激日益扩大的亲子游市场。据相关调研机构得到统计，2015年中国在线亲子游市场交易规模为114.7亿元，预计2016年实现81.2%的增长，达到207.9亿元，未来三年亲子游市场将呈现稳步增长趋势。亲子游火爆，成为暑2016年旅游市场最热门出游主题之一。旅游市场分析人士认为，20岁以下的学生族在总出游人群中占比达到24%，休闲度假、感悟历史文化、游学、主题乐园等主题受青睐。而随着私家车普及、国民收入持续增加，“自由随性”的自驾亲子游日益受到用户青睐。 四、选择亲子游的因素 据途牛旅游网调研数据显示，超过90%的家长愿意带着孩子“看世界”，近八成家长计划在孩子0-5岁时就开始带着孩子去旅行。家长为什么会热衷于选择亲子游产品?近半数的家长希望通过旅游“增加孩子见识、开阔眼界”，同时“促进亲子交流和感情”、“全家旅游放松身心”也是用户选择亲子游产品的重要原因之一。 选择亲子游的家长表示，选择亲子游受到《爸爸去哪儿》等电视综艺节目的影响。在制定亲子游行程时，70%的用户会考虑孩子的意见，45%的用户会选择听取亲朋推荐或与家人商量。 在选择亲子游项目时，家长主要会顾及行程是否安全、时间是否合适、孩子能否学到知识、各方服务是否周到、费用是否合适等重要因素。70%的用户选择在小长假以及寒暑假出游。随着国家对带薪休假的日渐重视，加上国务院提倡“2.5天休假”模式对周末旅游市场的刺激和触动，家长们将有更多时间陪伴孩子。 五、亲子游的年龄分布 随着在线旅游业的成熟与升温，越来越多的家长尝试并进行在线亲子游产品的选购。据途牛旅游网调查显示，85%的家长主要通过网上查询获得亲子游产品信息，并会通过旅游网站预订机票、酒店、门票等旅游产品，仅有10%的家长依然通过旅行社报名参加跟团游，此外，还有5%的用户自行前往酒店、景点进行实时购买。 预订亲子游产品用户以31-45岁为主，占比近60%。这一年龄段的用户多为80后。他们不仅是旅游消费的中坚力量，同时作为新一代家长更注重家庭观念，注重对儿女的陪伴与教育，家庭游需求成为日常消费。按照性别划分，2015年在线亲子游预订用户女性比例较高，占比54%，可见爸妈妈订购亲子游产品热情更高。 参与亲子游的儿童年龄集中在12岁以下，其中小学阶段儿童是价值观和人生观形成的关键阶段，通过参加亲子游活动，可以更好促进父母与孩子的互动，帮助孩子健康的成长。 由于不同年龄段承受的学业压力不同，小于6岁的儿童和6-12岁的小学生，出游人次占比明显高于12-18岁的中学生;由于6岁以下孩子自理能力、独立性稍弱，因此，6-12岁儿童占比达到55%，成为亲子游的主角。 亲子出游成员主要由父母和孩子构成，两大一小订单占比超过40%，其次是会邀请爷爷奶奶（外公外婆）一同出游，四大一小订单占比超过10%，亲朋好友结伴带孩子一起出游也是主流形式之一，占比近20%。中国的独生子女家庭成为亲子游的主力人群，在孩子暑假期间安排外出旅游、避暑休闲，已经成为许多城市家庭的年度习惯。 六、亲子游出游天数 调查显示，在暑期亲子游用户出行时间上，61%的用户都倾向于集中在3-5天，但是，随着孩子年龄的增长，家长选择亲子游的时长也有所增加。两个月左右时间的暑假让更多家庭偏向选择长线出游，给孩子更多体验机会的同时也增加了家庭相处的机会，增进彼此之间的亲情。 七、亲子游的出行方式 亲子游出行的首要方式是飞机出行，其次是自驾和铁路交通。由于目的地飞机可直达，飞机飞行时间短且舒适度较高等原因，亲子游用户偏好于飞机出行。但对于周边游和国内游的亲子游用户而言，自驾更为便利,而且行程更随意，可选择路线和目的地都更广泛。 在出行方式上，2015年在线亲子游旅行方式中，选择自助游的比例达63.83%；跟团游的比例达到36.17%