一节 奴隶社会及其以前的广告.docVIP

第一节 奴隶社会及其以前的广告 互通信息的需要； 剩余商品交换的需要 产生广告手段和形式的物质条件的具备。 第一节 奴隶社会及其以前的广告 1. 社会分工 2. 剩余产品 3. 出现相对固定的交易场所 一、早期社会广告 1、传播生产和生活经验信息 2、传递社会管理方面的信息 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步 二、早期的经济广告 1.经济广告的产生 第一次分工，原始社会末期畜牧业从农业中分离出来； 第二次分工，原始社会转变为奴隶社会时，手工业从农业和畜牧业中分离出来； 第三次社会大分工时，产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商人阶级和商业行业。 社会分工→商品生产和商品交换→广告 2.早期经济广告的主要形式 （1）口头广告 口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应当时物物交换的需要而出现的。 广告史上，口头广告形式一直流传下来，并形成了很多各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式。 （2）实物广告 实物广告与口头广告同时出现，而且互为表里，密切相联。 （3）标记广告 最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权或作纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。这些商业性标记具有商标和招牌的作用。 第二节 战国至隋朝时期的广告 一、经济发展情况 春秋时期（公元前770-前475年），我国社会开始从奴隶社会向